Исполнительный план

Клиент: EFES

Бренд: Золотая бочка

Агентство: Index

Период проведения: 01 августа – 11 августа 2013 (2 недели)

География: Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Новосибирск, Иркутск, Волгоград, Сочи, Ярославль.

Часть I – Общая информация по проекту

Цели программы:

Увеличить уровень знаний потребителя о бренде

• Повышение продаж продукции;
• Информирование широкой аудитории о перезапуске продукта;
• Качественное консультирование по продукту;
• Повышение узнаваемости ТМ.

Задачи Агентства

• Рекрутинг и тренинги персонала;
• Производство и закупка подарков, промо формы, оборудования и др.;
• Организация и проведение рекламной акции в торговых точках, согласно адресной программе;
• Контроль за проведением рекламной акции;
• Логистика промо материалов;
• Подготовка подробных количественных отчетов и фото отчетов.

Каналы:

· ДЦМТ - традиционная розница;

· Еженедельная ротация ТТ;

· Возможны изменения в АП в ходе программы!

МТ	ДЦМТ	Механика
Екатеринбург – всего 20 ТТ
Купец в Гринвиче, Мегамарт, Пикник, А-продукт, Звездный, Елисей		ПЗП, Обмен
	ИП Комарова, ИП Грачева, Универсам №2, ИП Усоян, ООО Деликатес, Подвальчик и др. Подробнее см. в АП	ПЗП, Обмен
Новосибирск – всего 20 ТТ
Быстроном, Мегас, Гигант, Горожанка		ПЗП, Обмен
	ТД Хороший, Авангард, ТД Плющихинский, Лукошко ООО	ПЗП, Обмен
Самара – всего 10 ТТ
		ПЗП, Обмен
	Новый Продукт, Ентер!, Здоровье, Ренессанс и др. Подробнее см. АП.	ПЗП, Обмен
Нижний Новгород – 10 всего ТТ
Апельсин, Нагорный, SEVEN, О'кей, Карусель		ПЗП, Обмен
	ООО Вимта, Эгида ООО, Лига ООО, Аркан ТД ООО, Никита ООО и др. Подробнее см. АП.	ПЗП, Обмен
Иркутск – 10 всего ТТ
Окей, Спар		ПЗП, Обмен
	ИП Мусаев Э.С., ИП Кожиев А.Г., Ниагара ООО и др. Подробнее см. АП.	ПЗП, Обмен
Сочи – 10 всего ТТ
Золотая Нива		ПЗП, Обмен
	Эльдорадо, Дана, Жаклин и др. Подробнее см. АП	ПЗП, Обмен
Ярославль – 10 всего ТТ
Лента, Глобус, Реал		ПЗП, Обмен
		ПЗП, Обмен
Волгоград – 10 всего ТТ
Лента, Карусель, Окей, Метро, Реал, Ашан,		ПЗП, Обмен
	запас	ПЗП, Обмен

АП см. отельный файл.

Часть II – Краткая информация по продукту

Информация о бренде

«Золотая Бочка» — золотой стандарт российского пива. Этот бренд известен каждому мужчине в возрасте старше 18 лет и является одним из самых продаваемых в стране, а в Москве – входит в ТОП 3 самых продаваемых пивных марок. Новая «Золотая Бочка» – пиво для тех, кто движется вперед, не забывая о подлинных ценностях и качестве. Для твердо стоящего на ногах и уверенного в завтрашнем дне Российского мужчины, который хочет развиваться, не изменяя себе. Золотая Бочка подтверждает сопричастность к достойным людям, развиваясь и сохраняя неизменный вкус бочкового пива. Преимущества Новой «Золотой Бочки»: - Премиальная современная упаковка: дорогой вид, золотой цвет этикетки, корона, богатый рельеф стекла; - Неизменный вкус бочкового пива; - Контроль качества выше требований ГОСТ. Золотая бочка СВЕТЛОЕ Только солод, чистая вода и тщательно отобранные горькие сорта хмеля используются для варки этого сорта светлого пива золотисто-янтарного цвета. «Золотая Бочка Светлое» создается в соответствии с самыми передовыми технологиями пивоварения. В результате получается светлое, освежающее пиво, которое очень легко и приятно пить. Наименование и тип продукции - Пиво «Золотая Бочка Светлое» светлое Экстрактивность начального сусла - 10,8 % Содержание алкоголя - 4,7% об. Состав - хмель, солод, вода.   Золотая бочка КЛАССИЧЕСКОЕ Пиво «Золотая Бочка Классическое» сварено по традиционному европейскому рецепту из тщательно отобранных ингредиентов. Лучшие селекционные сорта хмеля придают пиву наиболее сбалансированный и приятный вкус. Это настоящая находка для истинных ценителей вкуса классического светлого пива. Наименование и тип продукции - Пиво «Золотая Бочка Классическое» светлое Экстрактивность начального сусла - 11,8 % Содержание алкоголя - 5,2% об. Состав - хмель, солод, вода.   Золотая бочка ВЫДЕРЖАННОЕ Уникальность сорта «Золотая Бочка Выдержанное» в том, что время его дозревания в два раза больше, чем у обычных сортов, и именно «двойная закалка» сообщает этому пиву еповторимый вкус, прозрачность и терпкость. Наименование и тип продукции - Пиво «Золотая Бочка Выдержанное» темное Экстрактивность начального сусла - 14,9% Содержание алкоголя - 6,8% об. Состав - хмель, солод, вода.

Целевая аудитория бренда Золотая бочка:

В основном мужчины (ядро 25-40), среднего достатка.

Образование – среднее, среднее специальное, высшие.

Кто он – потребитель?

1. прагматичен, но способен на неожиданные поступки;

2. многое сделал в жизни, но не хочет останавливаться на достигнутом;

3. его выбор пива – высокое качество по доступной цене.

Часть I I I – Механика проекта

1. Описание работы персонала и график работы в торговых точках:

ПРОМОУТЕР В ЗАКАССОВОЙ ЗОНЕ

1. Промоутер в закассовой зоне рассказывает о проходящей акции, рассказывает условия,

Согласно промо-тексту.

2. Промоутер, увидев покупателя конкурентного пива, обращается к нему и протягивает Золотую Бочку + снек с фразой: «МЕНЯЕМСЯ?

КОГО ПЕРЕКЛЮЧАЕМ?

Наши конкуренты:

· Балтика№7 и Разливноая

· Сибирская Корона Классическое,

· Жигули Барное,

· Невское,

· Бочкарев

Потребителю выдается подарок согласно призовой сетке.

Сплит по призовой сетке:

Покупка	Подарок	Канал
1 бутылка	Снэк (Горбуша, соломка, 20 г – продукт компании Меридиан)	ДЦМТ (традиционная розница)
5 бутылок	Фирменный бокал	ДЦМТ (традиционная розница)
10 бутылок	Фирменная кружка	ДЦМТ (традиционная розница)

График работы с четверга по субботу,

Чт, Пт: - c 16.00 до 21.00;

Сб - с 13.00 до 18.00.

Время работы может корректироваться.

2. Оборудование в ТТ:

Дата добавления: 2015-05-26