Реклама от имени частных лиц

Реклама от имени розничных и оптовых торговцев

Огромное влияние на наше покупательское пове­дение оказывает и реклама от имени розничных торговцев, которая предлагает приобрести товары, изготовленные другими. Различные продоволь­ственные магазины, универсамы, магазины спортив­ных товаров, аптеки — все предлагают товары, при­обретенные ими у производителей. Рестораны, банки, парикмахерские, химчистки предлагают нам свои услуги. И тех и других объединяет общая цель: покупайте в моем магазине или пользуйтесь моими услугами, а не услугами конкурента.

Для таких целей обычно используются сред­ства, являющиеся частью нашего повседневного быта. Это могут быть и городские газеты, и мест­ные радио- и телепередачи, объявления в теле­фонных справочниках, рекламные объявления в общественном транспорте или, например, на фут­больном поле стадиона. Причем реклама может сочетаться с другими ее видами, например с PR, но смысл ее один — призыв к приобретению то­вара или услуги у какой-то конкретной торговой фирмы, а не у конкурента.

С появлением торговых центров и торговых го­родков развивается коллективная реклама, когда, например, торговцы объединяются, чтобы прорек­ламировать особенности своих магазинов, объя­вить о распродажах и пр. Нередко такие кол­лективные рекламы имеют цель — остановить отток покупателей в другие торговые комплексы.

Самым распространенным вариантом рекламы от имени отдельных лиц является рубричная рек­лама, в которой огромное количество людей пыта­ются продать или найти необходимые им товары или услуги. С помощью этой рекламы произво­дится множество удовлетворяющих обе стороны обменов. Для примера можно взять либо доску объявлений, либо газету («Из рук в руки» и пр.).

Реклама от имени правитель­ства, общественных институтов и групп

Наряду с рекламой от производителей, торговцев и частных лиц существует и реклама от имени правительства, общественных институтов и групп. И с каждым годом такой рекламы становится все больше и больше. Примерами ее могут служить призывы голосовать за того или иного кандидата, обращения к молодежи страны для работы {освое­ние целины, Днепрогэс, БАМ), призывы к службе в армии. Службы туризма агитируют и свое населе­ние, и жителей других стран посещать историчес­кие памятники и заповедники. Министерство фи­нансов предлагает приобретать различные облигации.

Все подобные объявления отличаются от остальных тем, что они даются не от имени отдельных предприни­мателей, а от имени правительства, обществ, ассоциации, групп и комитетов. Их цель — не получение прибыли для отдельных производителей или торговцев, а заост­рение вопросов, оказание влияния на взгляды, на законо­дательство или на изменение поведения в сторону, пред­ставляющуюся желательной для общества. Иначе говоря, такая реклама призвана воздействовать как на отдельных граждан, так и на целые организации.

Предложенная классификация рекламы, отража­ющая своих фактических рекламодателей, не учи­тывает множество прочих аспектов, таких, как об­ласть распространения, способ представления, содержание и средства распространения рекламы.

По области распространения рекламу можно под­разделить на следующие ее разновидности:

а) внутрикорпоративная;

б) местная;

в) региональная;

г) национальная;

д) зарубежная.

По способам представления реклама бывает ви­зуальная (пресса, телевидение и пр.) и аудиальная (радиореклама).

Также существует классификация, отражающая содержание или характер рекламируемого объекта:

а) товарная реклама, обеспечивающая реализацию товаров (услуг);

б) корпоративная реклама, повышающая имидж компании;

в) некоммерческая реклама, нацеленная на меро­приятия, не связанные с извлечением непосредствен­ной экономической прибыли для рекламодателя (рек­лама, направленная на проведение какого-либо праздничного события);

г) социальная реклама, проводимая с целью скло­нить людей к определенному поведению для реше­ния какой-то важной социальной проблемы (рекла­ма борьбы с курением и пр.);

д) политическая реклама, обеспечивающая поддер­жку политических деятелей и т. д.

Существует также классификация рекламы по средствам распространения, но этому весьма объем­ному материалу будут посвящены последующие разделы этой книги

Дата добавления: 2015-05-26