Кнут и пряник

Сегодня Федеральная торговая комис­сия располагает обширным арсеналом методов, которые она может приме­нять к нарушителям законодательства

о рекламе. Благодаря этому только в 1999 г. ФТК добилась выплаты потре­бителям 450 млн. USD в качестве ком­пенсации. Ниже приведен список та­ких средств именно в том виде, в ка­ком его представляют в публичных материалах сотрудники ФТК.

1. Предписания о полном прекра­щении ненадлежащей рекламы.

2. Решения «Обложить красными флажками».

3. Предписания об осуществлении контррекламы.

4. Предписания о донесении досто­верной и/или полной информации до потребителей.

4.1. Предписания о раскрытии до­стоверной и/или полной информа­ции.

4.2. Прямое уведомление потреби­телей или клиентов о решении ФТК.

4.3. Предписания о проведении мер по образованию потребителей.

5. Запреты заниматься опреде­ленной деятельностью и предписа­ния об обязательном внесении де­нежного залога.

6. Возмещение ущерба потребите­лям, возврат прибыли, полученной в результате распространения ненадлежащей рекламы, или другие меры воздействия финансово­го характера.

7. Наложение штрафов на основе гражданского права за нарушения предписаний ФТК и Правил ведения торговли.

8. Уголовные или гражданские наказания за неуваже­ние к окружному суду, выразившиеся в нарушении его ре­шения.

Показательным может быть пример с рекламой одного из лекарственных препаратов. Он прекрасно иллюстриру­ет алгоритм работы ФТК по пресечению ненадлежащей рекламы. Итак, корпорация штата Делавэр «Макс Селл Био Сайнс, Инк.» (MaxCell BioScience, Inc.) в течение 2000-2001 гг. рекламировала и продавала таблетки «Знак продолжения жизни». Реклама, в частности, содержала следующие заявления:

- «Ваше секретное оружие против старения»;

- «Антистарость в бутылке»;

- «Формула «Знак продолжения жизни» перезапустит ваши биологические часы заново, и у нас есть тест, доказы­вающий это».

ФТК провела расследование, в результате чего был со­ставлен проект формальной жалобы на действия корпора­ции «Макс Селл Био Сайнс, Инк.» и ее президента Стефана Черниске (здесь и далее - ответчики). Жалоба содержала вывод о том, что рекламные утверждения о таблетках «Знак продолжения жизни» подразумевают наличие у рек­ламодателя разумно-достаточных оснований, обосновыва­ющих рекламу. На самом деле таких оснований у рекламо­дателя не было. 30 июля 2001 г. комиссия подписала согла­сительное решение с рекламодателем таблеток «Знак про­должения жизни». В решении говорилось о полном прекра­щении такой рекламы и о других мерах.

Дата добавления: 2015-05-26