Вместе весело шагать

Заграница нам поможет

В отличие от нас, грешных, законодательство у буржуев ясное, как вода в горном ручье. Художники, композиторы, писатели получают за свой труд соответствующий гоно­рар, и как только они заканчивают свою работу, все плоды их деятельности переходят в собственность кинокомпа­нии, которая может продавать права на частичное исполь­зование образов, ограниченное по категориям товаров, срокам, зоне использования. Например, если вы хотите производить в России тетради с изображениями героев мульфильма «Redwall» на обложке в течение двух лет, то так это и будет оговорено в контракте. В том случае, если вы покупаете лицензию, ваши права от пиратского ис­пользования (называется контрафактная продукция) той же торговой марки, в той же товарной категории, в той же зоне распространения и в тот же самый временной про­межуток будут защищаться лицензором в суде. Кстати, выпуск контрафактной продукции будет отслеживать ком­пания-лицензор. То есть вам будет оказан полный юриди­ческий сервис.

Услуги, которые оказывают компании, обладающие права­ми на мультсериалы, не ограничиваются продажей лицен­зии. Дело в том, что при покупке лицензии вы становитесь звеном в цепочке бизнесов других компаний, начиная от кинокорпорации, производящей мультфильмы, и заканчивая компаниями, входящими вместе с вами в линейку про­изводителей и выпускающими продукты других товарных категорий. Таким образом, возникает некое сообщество партнеров, каждый из которых заинтересован в консолида­ции усилий и повышении качества совместного продвиже­ния всей линейки. Поэтому компания-лицензор осуществ­ляет координацию деятельности всей линейки с целью до­полнительного совместного промоушна, который в этом случае, естественно, обходится всем участникам значи­тельно дешевле, а результаты приносит значительно более впечатляющие. Речь идет о всевозможных выставках, дет­ских праздниках, соревнованиях, спектаклях, мюзиклах, выпуске книг, компьютерных игр и проч. Можно, напри­мер, сделать кросс-промоушн: на книжке давать рекламу пазлов, а на пазлах — рекламу книжки.

Компании-лицензоры заинтересованы в том, чтобы персонаж мультфильма был выбран производителем точ­но, чтобы он был органичен продукту, а не вступал с ним в конфликт.

При выборе персонажа также важно учитывать и воз­растную группу. Скажем, «Коровка Конни» подходит для детей дошкольного возраста, тогда как Cramp Twins вряд ли встретит отклик у ребенка младше 8 лет.

Координация совместных усилий особенно важна при производстве сезонной продукции, например мороженого. Это значит, что если в линейке производителей есть такие позиции, то дата выхода мультфильма на экраны соотно­сится с интересами этих компаний.

Но это еще не все. На протяжении всего периода совме­стной деятельности происходит постоянный контроль ка­чества выпускаемой продукции, который начинается уже на стадии разработки новой упаковки. Компания-лицензор имеет в своем распоряжении дизайн-лабораторию и поэто­му оказывает услуги по разработке дизайна упаковки.

На каждый мультфильм существует так называемый style guide. Это диск со всеми шрифтами, фонами, персона­жами, картинками в любых ракурсах. Все это использует­ся в создании дизайна новой упаковки. При необходимости делается корректировка под каждый конкретный случай. Окончательный вариант упаковки согласовывается с кино­компанией, сделавшей мульфильм.

При разработке упаковки закладывается возможность перекрестных рекламных акций: например, в упаковку сне-ка вкладывается наклейка, которая потом может быть на­клеена на тетрадь, выпускаемую другим производителем из этой же линейки.

Дата добавления: 2015-05-26