Деловая официальная общественность

Газета «КоммерсантЪ» (ранее «КоммерсантЪ Daily») -признанный лидер среди ежедневных деловых изданий. Он также занял первую строчку в нашей сводной таблице цен на рекламу, которая отсортирована «по убыванию». При этом «КоммерсантЪ» рекламой отнюдь не обделен.

Ежедневная газета «КоммерсантЪ» печатается в 16 го­родах, в том числе в двух зарубежных - Париже и Франк-фурте-на-Майне. К основному информационному массиву - федеральному выпуску - региональные редакции добав­ляют собственные материалы (от двух до четырех полос). В эту региональную вкладку региональные отделения мо­гут также ставить рекламу местных рекламодателей. Реги­ональные представительства часто выступают в качестве агентств, принимая заказы на рекламу для федерального тиража или рекламу, направленную на другие отдельные регионы.

Прайс-лист рекламной службы ИД «КоммерсантЪ» предусматривает четыре стандартных варианта размеще­ния рекламы в зависимости от распространения тиража: реклама по всей России; по Москве; по Москве и Санкт-Петербургу; только по регионам. Кроме этого, можно раз­местить рекламу «точечно»: в отдельных выбранных регионах. При этом каждое региональное представительство имеет собственные расценки на рекламу, и общая стои­мость размещения будет определяться суммированием цен в каждом из регионов размещения. По словам директора по рекламе ИД «КоммерсантЪ» Валерии Любимовой, рек­ламная служба «Коммерсанта» в скором времени сможет предложить рекламодателям систему размещения в рам­ках национальной рекламной кампании рекламных моду­лей, различающихся для каждого региона (как и в «Комсо­мольской правде»).

Особое место в портфеле рекламных предложений «Коммерсанта» занимает рубрика Classified и тематичес­кие вкладки. Classified в ежедневном «Коммерсанте» разде­ляется на несколько тематик. В один из дней недели выхо­дят рекламные объявления лишь по одной из тем: «Финан­сы, юридические услуги, консалтинг»; «Работа и образова­ние»; «Недвижимость, строительство, ремонт»; «Бизнес-гайд». Частные объявления и поздравления можно разме­щать ежедневно.

Дополнительные полосы-приложения могут быть чер­но-белыми или цветными. Они подготавливаются регио­нальными отделениями. В Москве, например, регулярно выходят приложения weekend, «Нефть и газ». «Спорт», «Культура», «Стиль» (периодичность их выхода обычно 1 раз в неделю или 1 раз в месяц).

По словам Валерии Любимовой, до 75% модульной рекламы поступает в газету через рекламные агентства. Совсем другая ситуация в рубрике Classified, там доля РА не превышает 10%.

«Известия» позиционируют себя как «общенациональ­ная, общественно-политическая и деловая газета, рассчи­танная на широкий круг читателей, стремящихся получать качественную информацию». Газета распространяется во всех регионах России, странах СНГ и за рубежом. Общий тираж «Известий» составляет на сегодняшний день 234,5 тыс. экз. В понедельник газета распространяется только в Москве и Московской области, городах «Золотого кольца», в Санкт-Петербурге и в Северо-Западном регионе. Этот (так называемый «московский») тираж газеты составляет около половины от общего тиража. В воскресенье «Извес­тия» не выходят.

Газета печатается в 25 городах России, причем на ин­формацию региональных редакций в разных регионах отво­дится от 1 полосы в неделю до двух полос ежедневно (например, в Санкт-Петербурге). Размещением рекламы на «местных полосах» занимаются региональные представи­тельства. Согласно прайс-листу имеются 3 варианта разме­щения рекламы: на весь тираж газеты, только на «москов­ский» тираж или только на «региональный» тираж. Зака­зать в Москве размещение рекламы на отдельные регионы невозможно.

Каждый день, кроме субботы, в первой тетради газеты на четырех полосах выходят «Финансовые известия». Кро­ме того, в составе газете «Известия» выходят с различной периодичностью тематические полосы. Реклама на темати­ческих полосах размещается только на общий тираж газе­ты по тем же расценкам, что и на других полосах газеты.

Разнообразные цветные тематические приложения: «Банк», «Недвижимость», «Страхование» и многие другие, выходят по собственному графику с разной периодичнос­тью. Эти приложения распространяются только с «москов­ским» тиражом газеты, но пока не выходят в Санкт-Петер­бурге. Существует специальный прайс-лист на рекламу в цветных приложениях, причем стоимость рекламы не зави­сит от тематики.

По словам директора по рекламе газеты «Известия» Сергея Митина, примерно половина всего объема рекламы

в газету размещается через рекламные агентства, другая половина - напрямую от рекламодателей.

В отличие от «Коммерсанта» и «Известий» газета «Труд» не перегружена деловой информацией. Формат та­кой. Но удивительно было обнаружить отсутствие эконо­мической информации в специальном независимом прило­жении к «Труду» - «Деловом вторнике». В «Труде» за 18 марта не удалось отыскать ни малейшего намека на рекла­му (в «Деловом вторнике» попалось одинокое объявление о формировании ЗАЗом дилерской сети).

Дата добавления: 2015-05-26