Маугли фондовых джунглей

Луна в полосочку

В маленькой портовой таверне появляется молодой незна­комец, Он моряк. Под взглядами рыбаков он пересекает по­мещение. Подняв завесу из красного жемчуга, он оказыва­ется в маленькой комнате, где на ложе покоится красивый юноша. Незнакомец наклоняется к нему и целует его в гу­бы. Юноша сбрасывает одежду и оказывается девушкой с длинными золотыми волосами в розовом корсете.

Это ролик духов Jaean-Paul Gauitier «Нежданная встре­ча», появившийся в декабре 2000 года. Готье лично участ­вовал в его создании в качестве арт-директора.

Флакон женских духов Jean-Paul Gauitier «одет» в кор­сет, мужских - в тельняшку. Сообщение, которое несет коммуникация: «Вещи не всегда таковы, какими они ка­жутся на первый взгляд».

Большинство западных инвестиционных фондов никогда не проводили и в ближайшее время не собираются проводить публичных рекламных кампаний. Представители Berkshire Hathaway - самого знаменитого предприятия на рынке американских фондовых услуг, заявляют, что гордятся успехами, достигнутыми при полном отсутствии рекламной поддержки. Однако это не совсем так ~ открытые рекламные акции с лихвой окупаются грамотным и выверенным маркетингом и ПиАр.

Инвестиционный фонд Berkshire Hathaway Inc., пожалуй, наиболее типичный представитель консерва­тивного подхода к бизнесу. Он пози­ционируется не иначе как «фонд для миллионеров». Berkshire Hathaway не ставит целью сделать свои ценные бумаги доступными акционерам мел­кого и среднего звена. Акции не дро­бятся на части и не размываются до­полнительными эмиссиями. Одна ак­ция Berkshire Hathaway серии «А» по состоянию на 14 июня 2002 года сто­ила на Нью-йоркской фондовой бир­же 73 тыс. USD. Акция серии «В» -2,4 тыс. USD.

В 1965 г. одна акция серии «А» стоила всего 12 USD. Средний годо­вой прирост стоимости акций (до 73 тыс. USD в 2002 г.) составил 27%. За 37 лет жизни компании стоимость капитала Berkshire в пересчете на од­ну акцию лучше всего отражала ус­пешность инвестиционного фонда.

Дата добавления: 2015-05-26