Ксерокс. Овечка Долли

В 1948 году в мире родилось новое слово - «ксерокс». Xerox Corporation- первая компания, запустившая в массовое производство черно-белый и цветной копиры. Однако это не поставило ее в один ряд с такими новаторами, как Sony, Соса-Со1а и Levi`s. Нет, ее постигла участь «Памперса» и «Аспирина».

Из-за того, что марка вышла на этот рынок первой, и у нее долгое время не было конкурентов, произошел перенос: название бренда стало на­рицательным. Так появилось еще одно слово — «ксерокопия»,которое стало обозначать название самого процесса. И оно продолжало его обозначать даже после появления других марок копировальных аппа­ратов. И обозначает до сих пор. В разных языках это сопровождалось возникновением различных сленговых производных. Например, в рус­ском появились такие словечки, как «отксерить» и совсем сниженное «ксерануть».

То, что слово стало нарицатель­ным, дало мощный всплеск осведом­ленности о категории продукта. Но перенос названия марки на название самого процесса имел и отрицатель­ную сторону. В начале 50-х годов прошлого века основной целью ком­пании «Ксерокс» было ознакомление публики с технологией будущего, призванной убрать кальку с рабочих столов. Но, когда эта цель была до­стигнута, компании пришлось пред­принимать прямо противоположные действия и потратить баснословные суммы, чтобы убедить потребителей в том, что «ксерокс» - название ко­пировальной машины конкретного производителя, а не категория про­дукта. «Вы не сможете отксерить Ксерокс на Ксероксе. Но мы не про­тив, если вы сделаете копию копии на копиреXerox». Этот рекламный слоган. появившийся в 60-х, отража­ет стремление компании сохранить как вид имя бренда, которое конку­рентам выгодно было признать родо­вым. Подобные проблемы близки маркам Jеер, Aspirin и Pampers.

Дата добавления: 2015-05-26