Больше копий хороших и разных

Xerox Corporation впервые стала техническим спонсором Олимпийских игр в Инсбруке в 1964 году. Тогда для обеспечения нужд Олимпийского комитета потребова­лось лишь 5 копиров Xerox 914.

Однако во время Олимпиады в Сиднее в 2000 году Xerox решила побить все рекорды прошлых лет. Корпора­ция предоставила организаторам мероприятия более 2000 машин. Среди них - 200 систем Document Centre, 1600 цифровых копиров и факсимильных аппаратов, 200 принтеров DocuPrint и 8 высокоскоростных издательских систем DocuTech.

«Наша деятельность на Олимпиаде 2000 сравнима с марафоном», - говорит Vince Scheffer, менеджер по операциям отделения Xerox Olympic Operations. «За 17 дней, которые идет Олимпиада, Xerox обеспечит будущее более чем 18 тысячам цифровых файлов. Мы готовы к этой гонке». Xerox является техническим спонсором всех Олимпиад начиная с 1964 года. На сиднейской Олимпиаде компания произвела на свет 1 тысячу CD-ROM'ов с результатами каждого из спор­тивных состязаний для прессы и спортивного комите­та; распечатала и сброшюровала 50 тыс. книг с ре­зультатами для распространения среди болельщиков и сделала копии более 2 тыс. статей в журналах и га­зетах со всего мира.

Во время Олимпиады 2000 Xerox также запустил те­левизионные ролики - самые дорогостоящие за всю ис­торию компании. В качестве главного персонажа в кли­пах фигурировал излюбленный персонаж художника Джорджа Родрига - знаменитая Голу­бая Собака по кличке Тиффани. Тиффани - единствен­ная муза Родрига с детских лет. По словам Родрига, она умерла, когда Джорж был еще ребенком, и стала затем оборотнем-вервольфом.

Кампания стоила Xerox 200 млн. и50. Она также бы­ла призвана изменить имидж Xerox как производителя «старомодных дорогих копиров». В цифровом сегменте рынка копиров Xerox прочно удерживал первое место. В 1999 году компания имела 37% этого рынка. За ней сле­довал Sharp с 18% (источник IDC). На общем рынке ко­пиров (цифровые и аналоговые) лидером был Canon (31%), Xerox занимал второе место с 29%.

Итогом маркетинговой и рекламной деятельности фирмы стал тот факт, что в 2000 году на одном из фрон­тов - производстве цветных копиров - Xerox, наконец, потеснил Canon. По данным исследования независимых швейцарских аналитиков из InfoSource, доля компании Xerox на европейском рынке цветных копиров и много­функциональных устройств выросла с 24 до 30%, а в сегменте копиров с производительностью 30 и более ко­пий в минуту - составила 61,3%. Таким образом, Xerox обошел Canon, который по рейтингу занял лишь второе место. По данным исследования структуры рынка, опуб­ликованным 1пто5оигсе, Xerox также остался лидером на рынке цифровых офисных черно-белых копироваль­ных аппаратов.

Дата добавления: 2015-05-26