СМИ могут заработать на избирательной кампании 100-1 50 млн. USD

Объявлен конкурс на измерение телеаудитории

Составить более полную и объек­тивную картину о телевизионных предпочтениях россиян решили участники телеиндустрии и рек­ламного рынка России. Для этого некоммерческое партнерство «Медиа Комитет» объявило откры­тый тендер на право заключения контракта на выполнение регуляр­ных работ по измерению телеви­зионной аудитории в России. Решение о проведении конкурса было принято, в частности, после проведенной в 2002 году экспер­тизы системы телеизмерений 5а11ир Мео1а - компании, до сих пор являющейся монополистом на этом рынке. Контракт, который сможет заключить победитель, станет общим заказом членов «Медиа Комитета», объединяюще­го центральные и сетевые теле­компании России, Национальную ассоциацию телерадиовещателей и Российскую ассоциацию рек­ламных агентств. Желающие при­нять участие в конкурсе россий­ские и зарубежные компании должны подать заявки с 5 мая по 30 ноября этого года. Итоги тенде­ра будут подведены до 24 декабря.

Предвыборный год добавит рек­ламному рынку 100-150 млн. USD, причем большая часть этих денег достанется телевидению. Компания «Видео Интернэшнл», прода­ющая рекламное время на Первом канале, "России», СТС, Рен-ТВ и ТВС, уже попросила крупных рекламодателей существенно ограничить осенью объемы рекламы и готовится сделать политическую рекламу дороже коммерческой. С точным размером повышения це­ны ВИ определится в августе, ког­да появятся данные о размерах запланированных рекламных бюджетов партий.

Принятый в прошлом году закон о выборах депутатов Госдумы поз­воляет партии или блоку потра­тить из избирательного фонда не более 250 млн. руб., т. е. около 8 млн. USD. Центризбирком начнет контролировать расходы партий за 100 дней до выборов, т. е. с на­чала сентября.

Поэтому, по мнению экспертов, крупные партии, чьи бюджеты превысят официально разрешен­ный предел, постараются израс­ходовать большую часть средств еще до официального старта кампании. По некоторым оцен­кам, федеральные партии потра­тят на думских выборах не менее 300 млн.USD.

По словам генерального директо­ра «Медиа Сервис Видео Интер­нешнл» Сергея Васильева, «даже 8 млн. USD, потраченные (парти­ей) за 2-3 месяца, - это бюджет рекламодателя из первой пятер­ки». А по 8 млн. USD на выборах смогут потратить не только пар­тии из "большой пятерки» («Еди­ная Россия», КПРФ. СПС, ЛДПР и "Яблоко"), но и некоторые партии второго эшелона (Аграрная, На­родная, Партия жизни, Партия пенсионеров, Партия возрожде­ния России и др.). Правда, не все эти деньги будут направлены на рекламный рынок.

Дата добавления: 2015-05-26