КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Фильтруя базарИтальянцы борются с лживой рекламой диет Министерство здравоохранения Италии готовится принять документ об ограничении рекламы продуктов, контролирующих вес. Принятие этого документа инициировала комиссия по правильному и здоровому питанию. По словам председателя комиссии Микеле Карруба, «мы вышли с предложением о том, чего не должны содержать рекламные тексты пищевых добавок, способствующих снижению веса. Принцип заключается в следующем: эти средства не должны пропагандироваться как единственный метод борьбы с ожирением и лишним весом без настоятельной рекомендации изменить стиль жизни». Одной диеты недостаточно, и она не способствует укреплению здоровья, если нет желания идти на другие жертвы - такие, как движение и полезные привычки. В рекламах нельзя будет использовать такие формулировки, как: «Потеряете 10 кг за 10 дней», будет запрещено использовать слово «похудение», трактовать худобу как достоинство, делать акцент на формулировках о легкой и безболезненной потере веса. «Должно быть ясно, что ни одна пилюля не действует без низкокалорийной диеты и физических упражнений», - настаивает Карруба. То же самое относится к тренажерам, антицеллюлитным колготкам и кремам. рекламный рынок Украины в 2002 году вырос на 30% Объем рекламного рынка Украины в 2002 году без учета налогов составил 260 млн. USD, что на 30% превышает уровень 2001 года. Оценку рынка провели специалисты ряда компаний, которые входят во Всеукраинскую рекламную коалицию. Анализ осуществлялся на основе данных мониторинговых компаний, а также собственных аналитических и статистических исследований. В том числе на прямую рекламу на Украине в 2002 году было направлено 160 млн. USD, из них объем рекламных бюджетов телекомпаний составил ориентировочно 81-85 млн. USD (из этой суммы 14 млн. USD - мультирегиональные телеканалы), наружная реклама -35-43 млн. USD, реклама в прессе -25-30 млн. и30, радио - 8 млн. USD, Интернете - от 250 тыс. до 1 млн. USD. Оценочная стоимость ВТL-рекламы достигла 100 млн. USD. Так уж сложилось, что именно СМИ у нас часто оказываются крайними, когда реклама вызывает активное раздражение аудитории. Письма с требованиями немедленно снять это безобразие приходят в редакции изданий и телеканалов. Впрочем, случается, что и контролирующие органы тоже сначала обращаются к распространителям, хотя формально они к содержанию рекламы никакого отношения не имеют. Вопрос: что делать, когда все стрелки переведены на тебя? Правильно - держать ситуацию под контролем.
Как известно, за содержание рекламных материалов ответственность несут рекламодатель и рекламопроизводитель. Рекламораспространитель (в нашем случае телеканал), согласно законодательству, отвечает лишь за время, место и средство размещения рекламы. То есть, как объясняют телевизионщики, они, по идее, должны лишь следить, чтобы реклама не размещалась в детских и религиозных передачах, а другие не прерывала чаще 4 раз в час, чтобы ее общий суточный объем не превышал 20% эфирного времени, чтобы в некоторых СМИ не размещалась реклама, которой не положено быть в этих СМИ, и т.п. Однако на практике большинству телеканалов приходится также внимательно отслеживать и содержание рекламных роликов. Во всяком случае, из всех опрошенных нами каналов только на «России» заявили, что их рекламной политикой занимается «Видео Интернешнл» и потому все вопросы на эту животрепещущую тему надо адресовать непосредственно медиаселлеру. Все остальные вещатели были более словоохотливы и рассказали, что внимательно просматривают и анализируют запланированную к эфиру рекламу. Связано это в первую очередь с тем, чтобы заранее предупредить возможные проблемы с МАП и телезрителями. В массовом сознании между заказчиком, производителем и распространителем нет никакой разницы. Если ролик задел чьи-то интересы, обиженная сторона в первую очередь выставляет претензию распространителю. «Так поступают все: от частных лиц до такого уважаемого ведомства, как МАП. Вероятно, отчасти это связано с тем, что истец не всегда знает, кто является рекламодателем, и хочет через нас узнать координаты. Но даже если заказчик заведомо известен, телеканал все равно будет первым в этой цепочке», - утверждает заместитель гендиректора СТС Сергей Петров. Кроме того, не последнюю роль здесь играют вопросы деловой репутации. «Каждый канал сам определяет, что для него важнее: деньги или отношение партнеров и аудитории. Для нас важнее второе. Мы всегда принимаем решение, которое идет на пользу репутации, а не бюджета. Подчеркиваю, всегда», - уверяет заместитель гендиректора КЕМ ТУ по рекламе Елена Токмачева. Подобных взглядов придерживаются и на Первом канале. «У нас самая широкая по охвату аудитория. Зрители канала - люди разных возрастов, социального статуса, с разными доходами. Конечно, мы не можем не учитывать эти факты в своей программной и рекламной политике, -говорит директор общественных связей Первого канала Игорь Буренков. - Есть ролики, которые, с нашей точки зрения, либо противоречат общественным нормам поведения, либо излишне агрессивны. Разумеется, их мы не ставим в эфир». Конечно же, любой уважающий себя телеканал не позволит, чтобы ролик нарушал закон «О рекламе». «Одно из основных требований к рекламному материалу - его соответствие существующим законодательным нормам. Поэтому мы стремимся, чтобы к каналу не было претензий со стороны контролирующих органов», - поясняет юрисконсульт НТВ Медиа Юлия Немцова. Таким образом, контракт между медиаселлером и вещателем еще не является 100-процентной гарантией появления запланированного ролика в эфире. Путь на экраны может оказаться тернистым и долгим.
Дата добавления: 2015-05-26; Просмотров: 288; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |