Нижняя половина

Как уже было отмечено, одни телеканалы - Первый, Ren TV - открыто заявляют о своем небезразличии к поступа­ющим рекламным роликам, другие уверяют, что руководст­вуются только законом и не приемлют для себя никаких этических ограничений. Но тем не менее, в положении вы­бора оказываются все вещатели. И тут их реакция совер­шенно различна.

К примеру, на Первом канале отказались от демонстра­ции рекламы прокладок, где мелькали «трусики танго». «Нас не смущает реклама самого продукта, мы не ханжи. Но я не думаю, что нашей аудитории было бы приятно ви­деть девушку, откровенным жестом поправляющую что-то ниже спины», - объясняет Игорь Буренков. А, допустим, на Ren TV в отличие от других вещателей абсолютно недо­пустима реклама с использованием обнаженной натуры, хотя закон разрешает показ таких роликов после 23 часов.

Зато на Ren TV не считают, что первоначальная 15-секундная версия ролика «Би Лайн», где дама просто завали­вается в ювелирный магазин с известием «Деньги могут за­морозить», способна вызвать у населения панику или бес­покойство. На других каналах эта реклама вызвала сомне­ния. «Мы не стали размещать ролик в таком виде и мотиви­ровали свой отказ тем, что он не содержал рекламной ин­формации и не соответствовал действующему законода­тельству о рекламе», - говорит начальник юридической службы канала М! Александр Архаров. На НТВ на устное предложение разместить ролик в таком виде посоветовали доработать его концепцию. Насторожились и на СТС.

Подобные разногласия невольно приводят к классическо­му вопросу: а судьи кто? Как правило, последнее слово в на­иболее спорных ситуациях остается за гендиректором кана­ла или его ближайшим заместителем. «Каждый раз это биз­нес-решение - принимать на себя этот риск или нет», - при­знается Сергей Петров и добавляет, что нередко приходится руководствоваться и этическими соображениями. Тут уже все зависит от культурного уровня, чувства юмора и нравст­венных ориентиров конкретного человека. Звучит весьма вы­сокопарно, но не считаться с этим невозможно. Не случайно сегодня на одном канале ролик может попасть в ротацию, на другом - в черный список. Наверное, это не самый хороший вариант, но ничего лучшего пока у нас не существует.

Таким образом, в борьбе за чистоту эфира у каналов есть соблазн стать святее Папы Римского. Вот только му­зыку заказывают рекламодатели, поэтому СМИ приходит­ся постоянно балансировать на грани. Занятие непростое и главное - априори неблагодарное: все равно кто-то да оста­нется недовольным. Другого, однако, не дано.

Дата добавления: 2015-05-26