Оранжевое небо

Носителей фирменного стиля, как мы уже выяснили, может быть много, сделаны они могут быть из самых разнообразных материалов, на которых изображение может наноситься с помощью самых разнообразных технологий. Все это, как вы сами понимаете, не способ­ствует обеспечению абсолютной достоверности цвето­вой передачи. Цвет может получаться везде разным, а ведь это немаловажная составляющая знака и стиля вообще. Из этого следует, что при проектировании нужно стараться как-то минимизировать возможность цвето­вых расхождений.

Скажем, лиловый цвет воспроизводится достаточно легко, а, например, цвет морской волны добавит к ва­шей жизни дополнительные проблемы. Любой полигра­фист скажет вам, что, как ни старайся приблизиться к нему, он все равно будет немного другим, нежели заду­манный. И есть еще большое количество сложных для воспроизведения цветов. Причем самое неприятное то, что это иногда не зависит от качества типографии. Это зависит от физических законов, а на них невоз­можно воздействовать с помощью увеличения реклам­ного бюджета.

Радикально синий, радикально красный и радикально коричневый, наверное, не так ласкают глаз, но зато лег­ко узнаются и так же легко и без «шумов» воспроизво­дятся. Даже те небольшие «плавания» в цвете, которые неизбежны, не смогут сильно его испортить.

При выборе цвета учитывайте еще и то, что, выбирая его по понтону, нужно быть готовым к тому, что в трех­цветном варианте (КОВ) он будет несколько иным, и это отличие может быть очень даже существенным. В таком случае вы постоянно будете стоять перед выбором: либо у вас вся продукция будет разноцветной; либо вы будете печатать всегда понтон, а это намного дороже, а местами и невозможно.

Кстати, но поводу взаимозависимости цвет/цена. В по­гоне за современным многоцветном вы можете столкнуть­ся вот с чем: где бы вы ни давали рекламу с вашим логоти­пом, какую бы перетяжку ни захотели повесить, ваши сче­та с упорным постоянством процентов на 20-30 больше, чем счета ваших партнеров или конкурентов. Почему? Все очень просто: в вашем знаке использовано семь цветов.

Если вы хотите сэкономить, выбирайте простые цвета, которые легко узнаются глазом. Избегайте тонких оттен­ков. Иначе для того, чтобы удерживать цвет идеально узна­ваемым (при условии, что это дело только техники), при­дется тратить намного больше денег, обращаясь только в дорогие типографии.

Хороший дизайнер в процессе разработки думает не только о том, насколько точно соответствует эстетика фир­менного стиля деятельности вашей компании и вашей целевой аудитории, но также заботится и о технологичности своего продукта и его экономичности.

Дата добавления: 2015-05-26