Факторы «наделенности» как основа развития национальной индустрии туризма 1 страница

В проблеме разработки методов управления индустрией туризма в той или иной стране существенная роль принадлежит теории конкурентных преимуществ. В историческом аспекте теория конкурентных преимуществ пришла на смену теориям абсолютных и сравнительных преимуществ. Основы теории международной торговли товарами и услугами были разработаны А. Смитом и Д.

Рикардо. А. Смит сформулировал теорию абсолютного преимущества и показал, что страны заинтересованы в свободном развитии международной торговли, поскольку могут выигрывать от нее независимо от того, являются они экспортерами или импортерами.

В своей Книге «Исследование о природе и причинах богатства

народов» А. Смит в 1776 г. утверждал, что богатство страны

базируется на наличии у нее уникальных товаров и услуг.

Соответственно, в случае если международная торговля между

странами не будет иметь ограничений по экономическим или

политическим соображениям, то каждой стране целесообразно

ввозить те товары и услуги, издержки производства которых у нее

выше, чем у зарубежных государств, и вывозить те товары и услуги,

по которым у нее издержки производства ниже, чем за границей, т.е.

имеются абсолютные преимущества. Таким образом, А. Смит делает

следующий вывод: «Если какая-либо чужая страна может снабжать

нас каким-нибудь товаром по более дешевой цене, чем сами в

состоянии изготовлять его, гораздо лучше покупать его у нее на

некоторую часть продукта нашего труда, прилагаемого в той

области, в которой мы обладаем некоторым преимуществом».

Теория абсолютных преимуществ согласуется с политикой

монополизации экспорта отдельными странами, которые имеют

преимуще-

ства на основе природных условий или достижений в области

научно-технического прогресса Этим, например, объясняется

высокая эффективность экспорта: из Чехии - хрусталя; из Франции и

Португалии — вин; из Индии - изделий из полудрагоценных камней;

из Японии и США — наукоемких и информационных технологий.

С помощью теории абсолютных преимуществ можно объяснить

некоторые тенденции развития международного туризма и

направления туристских потоков. Действительно, некоторые страны

имеют уникальные туристские ресурсы:

1) исключительные природные места: озеро Байкал в России,

Ниагарский водопад в США, гора Джомолунгма в Непале,

уникальная флора и фауна в Австралии, пляжи и климат в странах

Средиземноморья и пр.;

2) памятники истории и архитектуры: пирамиды фараонов в Египте,

древний город Пальмира в Сирии, Акрополь в Греции и т.д.;

3) произведения искусства и культуры, собранные в музеях

отдельных стран: Эрмитаж в России, Лувр во Франции и др.

Уникальные природные, исторические и культурные богатства

являются фактором, определяющим потоки туристов в ту или иную

страну. Например, одним из самых посещаемых туристами городов

мира является Париж (табл. 1.15).

Таблица 1.15. Десять наиболее популярных направлений

краткосрочных туров в 2000-2001 гг.

Город Рейтинг по

посещаемости

2000 г. 2001 г.

Париж 1 1

Амстерда 2 2

м

Дублин 3 3

Рим 4 4

Прага 6 5

Барселон 5 6

а

Брюссель 8 7

Венеция 9 8

Брюгге 10 9

Флоренц 13 10

ия

Источник: Назаркина П. Туры далеко и не очень//ТКЗ 20d2 Ns 3. 40

Из табл. 1.15 видно, что в последние годы десять верхних позиций,

занимаемые самыми популярными туристскими центрами, остаются

практически неизменными. Специалисты утверждают, что после

трагедии 11 сентября 2001 г. в Европе сократились продажи туров в

Нью-Йорк и Дубай, однако объемы продаж поездок в близлежащие

страны возросли — продажа туров в 2001 г. в Париж и Амстердам

возросла относительно прошлого года на 25% и 7% соответственно.

Туризм в Прагу и итальянские города демонстрирует еще более

устойчивую положительную динамику.

Абсолютное преимущество стран с уникальными туристскими

ресурсами усиливается продуманной и целенаправленной

инновационной политикой государственных и региональных

организаций, что способствует созданию уникальных,

привлекательных туристских предложений, которые обеспечивают

государству определенную специализацию, а значит, и

преимущество в международном туризме.

Инновации в индустрии туризма главным образом направлены на

формирование нового туристского продукта и маркетинговую

деятельность, а также применение новых методов управления и

активное использование современных информационных технологий,

что существенно влияет на уменьшение цены туристского продукта.

Для дальнейшего продвижения своей страны на международном

туристском рынке государственные и региональные органы

государства очень большое внимание уделяют рекламной

деятельности. Для примера рассмотрим страны Средиземноморского

региона. С точки зрения рекламной активности входящих в него

стран его можно охарактеризовать как достаточно стабильный. Так,

например, если Франция в 2000 г. в своей рекламе делала акценты

преимущественно на экскурсионных, комбинированных и

индивидуальных турах, то в 2001 г. на российском рынке Франция

увеличила объем образной и текстовой информации, посвященной

городам, что направлено на более точное позиционирование себя для

массового российского туриста как страны с уникальными

архитектурными и историческими памятниками.

Особо следует обратить внимание на 1,5%-ное увеличение

имиджевой рекламы стран Средиземноморского региона. Это вполне

оправданно, поскольку спектр предложений стран этого региона

весьма схож и трудно выделить ту или иную черту, которая могла бы

в существенной степени выигрышно показать страну на общем фоне.

Теорию А. Смита развил Д. Рикардо в своей книге «Принципы

политической экономии и налогового обложения» (1817 г.). Он

доказал, что принцип абсолютного преимущества является лишь

частным случаем общего правила. Д. Рикардо заметил, что в

международной торговле обмениваются всегда только такие товары

и услуги, на которые в разных странах затрачиваются разные

издержки производства. Это позволило ему прийти к заключению,

что в международной торговле товарами и услугами выгодно

участвовать всем странам, так как даже при наличии на

определенные товары абсолютного преимущества страна

отказывается от их производства и специализируется на других,

более эффективных производствах, закупая при этом в странах с

меньшими ресурсами те товары или услуги, от производства которых

оно отказалось. Эта теория получила название теории сравнительных

преимуществ, с ее помощью объясняется характер двусторонних

обменов туристскими продуктами международного туризма как

результат разницы цен между странами.

Д. Рикардо выявил, что при анализе направлений развития

международной торговли следует учитывать два обстоятельства. Во-

первых, экономические ресурсы - природные, трудовые и др. —

распределены между странами неравномерно. Во-вторых,

эффективное производство различных товаров требует различных

технологий или комбинации ресурсов. Д. Рикардо также обнаружил,

что экономическая эффективность, с которой страны способны

производить различные товары и услуги, может изменяться и

действительно изменяется со временем. Другими словами,

преимущества, как абсолютные, так и сравнительные, которыми

обладают страны, не являются раз и навсегда данными.

Дальнейшее развитие теория сравнительных преимуществ получила

в трудах шведских экономистов Э. Хекшера и Б, Олина в 20—30-е

годы XX в. Теория сравнительных преимуществ хотя и доказывает,

что международный туризм выгоден всем странам, но не объясняет,

в результате чего возникают эти преимущества. Теория Хекшера—

Олина выделяет страны по различной насыщенности факторами

производства. Именно «различия в отношении редкости факторов

производства в разных странах,— считает Э. Хекшер,— являются

необходимым условием.международной торговли. Б. Один

солидарен с его позицией: «Неравенство в оснащении факторами

производства вызывает необходимость международной торговли.»

Согласно Э Хекшеру и Б. Олину, сравнительная оценка факторов

предопределяет три существенных обстоятельства:

• у стран - участниц международного обмена складывается

тенденция к вывозу тех товаров и услуг, для изготовления

которых используются преимущественно факторы

производства, имеющиеся в избытке, и, наоборот, к ввозу той

продукции, по которой имеется дефицит каких-либо факторов;

• развитие международной торговли приводит к выравниванию

«факторных» цен, т.е. дохода, получаемого владельцем данного

фактора (теорема Хекшера—Олина—Самуэльсона);

• при достаточной международной мобильности факторов

производства существует возможность замены экспорта товаров

и услуг перемещением самих факторов между странами.

Изобилие одних факторов производства делает их более дешевыми

по сравнению с другими, недостающими. А так как производство

любой туристской услуги требует комбинации факторов, то

туристская услуга, произведенная с использованием более дешевых

избыточных факторов, будет относительно дешевле не только на

внутреннем рынке страны, но и на внешнем рынке. В результате эта

туристская услуга будет обладать сравнительными преимуществами.

Таким образом, страна экспортирует те туристские услуги,

предоставление которых основывается на избыточных для нее

факторах производства, и импортирует услуги, для производства

которых она наделена факторами производства значительно хуже.

Страны специализируются на производстве и продаже туристских

услуг, в которых они имеют преимущество и которые им обходятся

дешевле. Например, курорты Испании, Греции, Туниса и Марокко

привлекают большой поток туристов благоприятным климатом и

превосходными морскими пляжами.

Несмотря на то, что теория Хекшера—Олина разделяется

большинством современных специалистов, она имеет ограниченную

область применения.

Известный экономист В. Леонтьев в середине 50-х годов XX в.

предпринял попытку эмпирической проверки основных выводов

теории Хекшера—Олина и пришел к парадоксальным выводам.

Использовав модель межотраслевого баланса «затраты - выпуск»,

построенную на основе данных экономического развития США за

1947 г., он показал, что в американском экспорте преобладали

относительно более трудоемкие товары, а в импорте —

капиталоемкие. Учитывая, что в первые послевоенные годы в США,

в отличие от большинства их торговых партнеров, капитал был

относительно избыточным фактором производства, а уровень

заработной платы был значительно выше, в соответствии с теорией

Хекшера-Олина США должны были бы экспортировать

капиталоемкие товары, а импортировать — трудоемкие. Таким

образом, эмпирически полученный результат явно противоречил

тому, что предполагала теория Хекшера—Олина, и потому получил

название «парадокс Леонтьева». Последующие исследования

подтвердили наличие этого парадокса в послевоенный период не

только в США, но и в других странах (Япония, Индия и др.).

Многочисленные попытки объяснить этот парадокс позволили

развить и обогатить теорию Хекшера—Олина путем учета

дополнительных обстоятельств, влияющих на международную

специализацию стран, среди которых можно отметить следующие.

• неоднородность факторов производства, прежде всего труда,

который может существенно различаться по уровню

квалификации, В результате в экспорте промышленно развитых

стран может отражаться относительная избыточность не вообще

труда, а труда высококвалифицированного, в то время как

развивающиеся страны экспортируют продукцию, требующую

значительных затрат труда неквалифицированных работников.

Можно сказать, что в случае парадокса Леонтьева из США

экспортировались весьма своеобразные «трудоемкие» товары, в

производстве которых использовался труд, впитавший в себя

большие затраты «человеческого капитала»;

• значительная роль природных ресурсов, которые могут

участвовать в производственных процессах только в ассоциации

с большим количеством капитала. Это в определенной мере

объясняет, почему экспорт из многих развивающихся стран,

богатых природными ресурсами, является капиталоемким, хотя

капитал в этих странах и не является относительно избыточным

фактором производства;

• влияние на международную специализацию политики,

проводимой государством, которое может ограничивать импорт

и стимулировать производство внутри страны и экспорт

продукции или услуг тех отраслей, где интенсивно

используются относительно дефицитные факторы производства.

Практика показала, что теория Хекшера—Олина в экономическом

анализе туризма применима в большинстве случаев. Можно

выделить три группы факторов обеспечения сравнительного

преимущества страны в международной туристской деятельности:

1) природные ресурсы, историко-культурное наследие;

2) капитал;

3) трудовые ресурсы.

Специализация международного туризма, однако, не означает,

что страны с обширными туристскими ресурсами работают

исключительно на приеме туристов. Например, многие

индустриально развитые страны, такие, как США, Великобритания,

Германия, Канада, Франция, проводят активную политршу как по

приему, так и по отправке туристов.

Конкурентоспособность многих стран в области

международного туризма непосредственно связана с наличием

природных ресурсов. Природные ресурсы включают в себя землю,

моря, озера, реки, ландшафт, климат, флору и фауну. Они

характеризуют местонахождение страны и являются определяющими

для формирования туристских потоков. Так, наличие превосходных

морских пляжей и теплый климат в Средиземноморских странах

способствуют посещению этих курортов туристами из таких

развитых в туристском отношении государств, как Австрия,

Великобритания, Германия, Швейцария, Япония. Свой спрос на

зимний горнолыжный спорт испанцы, греки, израильтяне

удовлетворяют, например, на лыжных курортах в Швейцарии,

Австрии, Италии, Франции, Словении. Важным мотивом прибытия

иностранных туристов является историко-культурное наследие

страны. К городам, известным во всем мире с точки зрения

архитектуры, культуры, истории, относятся Париж, Рим, Венеция,

Санкт-Петербург и др. Стоимость природных ресурсов и историко-

культурных памятников зависит от их доступности и качественных

характеристик. Следовательно, в зависимости от степени

доступности этих ресурсов и возможности их эксплуатации для

целей туризма они приобретают экономическое значение.

Проследить важность данных факторов в обеспечении

конкурентоспособности страны можно на статистических данных

распределения целей путешествий японских туристов (японцев

считают одной из самых путешествующих наций в мире). Анализ

табл. 1.16 показывает, что наибольшее количество японцев

предпочитают в процессе путешествия знакомиться с природой,

историей, архитектурой посещаемых государств.

Таблица 1.16. Предпочитаемые цели путешествий японских туристов

(множественные ответы) (%)

Другим основным фактором обеспечения конкурентного

преимущества туристского продукта является капитал. Развитие

туризма требует развитой инфраструктуры, а для этого нужны

огромные инвестиции. Этим объясняется преимущественное

развитие туризма в индустриально развитых странах. Капитал влияет

на экономическую значимость международного туризма в каждой

стране. Страна, которая обладает богатыми природными ресурсами,

но имеет ограниченный капитал, не сможет в достаточной степени

развить международный туристский сектор. В настоящее время

аналогичная ситуация сложилась в России.

Специалисты экспертно-аналитической группы «ЭКСПАНС»

попытались просчитать туристский потенциал отдельных районов

России. Для этого они для каждого района выделили приоритетные

типы и направления туризма, с помощью специальных экспертных

методов и шкал оценили основные параметры района,

характеризующие его туристскую привлекательность, а также

факторы, влияющие на уровень сложности посещения этих районов

туристами (географическая и ландшафтная привлекательность,

климатическая и экологическая ситуация, развитие туристской

инфраструктуры, доступность района для массового туриста). В

результате интегрирования всех параметров специалистами был

получен туристский потенциал района — условная величина,

иллюстрирующая, в какой степени, при условии вложения

инвестиций в туристские комплексы района, данный район может

быть востребован туристами с учетом их комплексных потребностей

в тур продуктах различного типа (табл. 1.17). Туристский потенциал

российских регионов целесообразно учитывать при строительстве

новых объектов размещения и прочих объектов инфраструктуры

туриндустрии.

Таблица 1.17 Туристский потенциал ряда промышленно-

экономических районов России

Анализ данных табл. 1.17 показал, что усредненный показатель

туристского потенциала России составляет 55,8%. Такой высокий

показатель можно интерпретировать следующим образом: более

половины ландшафтно-географических и климатических ресурсов

страны могут быть использованы для развития различных

туристских направлений с учетом дифференцированных

потребностей туристов. Таким образом, Россия является весьма

перспективной страной для развития комплексного туризма

Наиболее привлекательной для массового иностранного и

российского туриста в ближайшие 3—5 лет, при прочих равных

условиях, по-прежнему останется южная курортная область,

инвестиции в которую оцениваются в объеме не менее чем 2,5 млрд

дол. США. Высоким потенциалом, требующим инвестиций,

характеризуются Центральная, Северная и Поволжская территории,

которые за счет комплекса своих особенностей способны привлечь

значительные туристские потоки.

Международное движение капитала в туризм осуществляется в виде

прямых и портфельных инвестиций, а также ссуд. Дифференциация

степени доходности различных элементов инфраструктуры туризма

ведет к тому, что иностранные инвестиции направляются прежде

всего в наиболее прибыльные отрасли: предприятия транспорта и

питания, средства размещения, индустрию развлечений. Лидером

вложения инвестиций в развитие индустрии туризма являются США,

которые по всему миру продвигают сети гостиниц и предприятий

питания («Marriott», «Holiday Inn», «McDonald's» и др.). Так, надолго

США приходится 62,5% всех гостиничных номеров в мире, а на

долю основных европейских стран — всего 27,1% (табл. 118).

Другим видом движения капитала является его вывоз за пределы

страны, что может выражаться как в покупке недвижимости за

рубежом, так и в вывозе наличной и безналичной валюты

Определенного рода услуги в осуществлении данного вида операций

оказывают туристские фирмы

Таблица 1 18. Количество гостиничных номеров, находящихся в

управлении международными гостиничными цепями различных

стран мира в 1999 г.

Подтверждением связи уровня конкурентоспособности страны с

численностью и квалификацией трудовых ресурсов служит пример

развития туризма на знаменитых курортах французской и

итальянской Ривьеры, где наряду с благоприятными природными

ресурсами есть достаточное количество работоспособного населения

В индустрии туризма спрос на высококвалифицированных

работников (международного уровня) относительно невелик,

поэтому кроме постоянных работников в ней занято много сезонных

рабочих, труд которых в основном малоквалифицирован. Ряд

исследований подтверждает, что 80% занятых в туризме составляет

неквалифицированная рабочая сила.

Особенностью рынка труда в туристском секторе является невысокая

заработная плата, относительная длинная рабочая неделя со

специальным графиком работы (как правило, продолжительностью

40 ч), невысокая роль профсоюзов в организациях индустрии

туризма, В ряде стран, например в Израиле, работа в гостинично-

хуристском бизнесе является низкооплачиваемой и, следовательно,

малопрестижной. 49

Кроме того, для туризма характерна сезонность, поэтому в

«высокий» сезон персонал, обслуживающий туристскую индустрию,

увеличивается (в Греции — в 3 раза, в Ирландии — 1,5 раза, в

Испании — на 30%), а в «низкий» сезон происходит массовое

высвобождение занятых, что приводит к обострению проблемы

занятости в стране.

Теория Хекшера—Олина тесно связана с концепцией

жизненного цикла туристских продуктов или услуг. Согласно этой

концепции престиж продукта или услуги на разных стадиях

жизненного цикла различен, с течением времени изменяется, а их

производство перемещается из страны в страну в зависимости от

стадии. В своей доктрине Р. Верной, Ч. Киндельбергер и Л. Уэльс

обосновали схему, по которой:

1) на этапе внедрения после выявления потребности в продукте

осуществляется разработка нововведения;

2) затем организуется производство и налаживается сбыт нового

продукта внутри страны, а потом начинается экспорт.

На стадии внедрения продукта продажи растут медленно, потому что

не хватает информации о преимуществах продукта для преодоления

инертности потребителей. Поэтому производители начинают

активную кампанию по продвижению продукта с помощью рекламы,

пабликрелейшнз и создания эффективной сбытовой сети. На этой

стадии предложения продукта сосредоточены в руках немногих

организаций, которые занимают монопольное положение на рынке.

Цена продукта на этом этапе высока.

Стадия роста сопровождается расширением рынка и относительным

увеличением продаж благодаря знакомству клиентов с продуктом и

признанием его потребительских качеств. На этой стадии прибыль

выше, чем на предыдущей, из-за более высокого уровня

стандартизации производства и сокращения издержек. У

производителей продукта появляются конкуренты как внутри

страны, так и за рубежом. На стадии зрелости внедрение продукта на

потенциальные рынки порождает рост субсидий, более высокую

стандартизацию, усиление конкурентного значения ценового

фактора, стабилизацию прибыли или ее падение. Этой стадии

присущи высокий уровень повторных покупок и стабильный уровень

продаж. В международном плане происходят снижение экспорта

Дата добавления: 2015-05-26