Процесс создания рекламного текста

Любая большая работа исполняется легче, если ее представить в виде нескольких последовательных шагов. Так, процесс создания текста объяв­ления можно разложить на девять основных этапов.

1.Сбор информации о товаре (услуге), потребителе, рынке и рекламо­носителе.

2.Формулировка выгод, предоставляемых потребителю товаром (услу­гой).

3.Выбор основной идеи.

4.Выбор характера, метода и формы воплощения основной идеи.

5.Создание заголовка, основного текста и коды.

6.Литературная обработка текста.

7.Оформление текста.

8.Разработка вариантов текста.

9.Тестирование текста.

На всех этапах работы над текстом необходимо иметь под рукой как можно больше информации, касающейся конкретного продукта. Эту инфор­мацию лучше всего представить в виде специального информационного пе­речня, позволяющего легко находить потребовавшиеся данные.

Объем собранной информации может быть очень большим. Но иначе невозможно рассмотреть товар с разных сторон, достаточно глубоко по­нять его, осознать значимость и взаимоподчиненность различных фактов, масштаб проблем. Обширные и всесторонние знания позволяют отсеивать второстепенное, тривиальное и при этом выбирать главное, концентриро­ваться на нем. Кроме того, многочисленность собранных данных повышает доказательность приводимых утверждений, помогает выстроить логику развития текста, составить верную композицию, подобрать соответствую­щий эмоциональный фон и т.д.

В журналистике считается, что в среднем в окончательную публика­цию попадает 1/10 часть от всей собранной информации. В рекламе эта пропорция гораздо больше, может достигать и 1/100.

Содержание рекламы разрабатывается на основе информации о това­ре, потребителе, рынке, параметров рекламного сообщения. В основу за­кладывается ориентация на потребности покупателя, которые должны быть удовлетворены характеристиками продукта. Соответственно, вы­страивается следующий информационный перечень:

1)характеристики товара, потенциального покупателя, рынка, пара­метры рекламного сообщения;

2) выгоды, предоставляемые товаром потенциальному покупателю;

3)ключевые выгоды.

Перечень можно также представить и в виде своеобразной информа­ционной пирамиды:

Дата добавления: 2015-06-26