XVI— XVII вв. Незабываемые впечатления

Реклама одного продукта в различных носителях

Сегодня крупномасштабные рекламные кампании часто предусматри­вают одновременное использование различных рекламных средств (ме-диа-микс). Это позволяет усилить воздействие на ее представителей. В рамках одной кампании, например, газеты могут донести до потребителей рациональные доводы, радио — воздействовать на целевую аудиторию эмоционально, телевидение — привлечь эстетичностью продукта и т.д. При этом до различных групп реципиентов сообщение можно донести через наиболее подходящие для них каналы распространения информа­ции. Так, на образованную часть населения можно воздействовать через прессу и Интернет, на малообразованную и малообеспеченную — через телевидение, на зажиточную — через рекламу на радио в «автомобильные»часыипр.

Но при этом нельзя просто переносить один и тот же текст из одного рекламоносителя в другой. Как отмечалось выше, простое «зачитывание» газетного объявления в радиоэфире или перенос его на экранную заставку губительно для эффективности рекламы.

У каждого СМИ есть свои специфические особенности, которые нельзя не учитывать в процессе медиапланирования и создания вербального рек ламного текста для различных каналов распространения рекламной ин­
формации. Это можно проиллюстрировать примерами рекламы одного и
того же продукта, размещенной в различных СМИ в рамках одной кампа­
нии.;

В рекламной кампании Турции как объекта для туризма и отдыха были использованы газеты и радио. В прессе публиковался следующий текст.

Сегодня

Красота, сохранившаяся на века. Меняется ли она? Вряд ли. Райские уголки природы, великие произведения искусства, нежная ласка прибоя...

Красота не меняется. Она меняет нас. Убедитесь в этом сами.

Турецкие авиалинии

Turkish airlines

[phone] u'u'w.turkishairh ~nes.ru

Посольство Турецкой Республики в России, Бюро советника по культуре и туризму icwif.go-turkey.ru e-mail: [email protected].

Текст рекламы на радио гласит:

v Что вы хотите увидеть? Что вы хотите услышать? Какое ощущение вы ищете? Какое столетие вы хотите посетить? Что вы хотите испытать? Тур­ция. Добро пожаловать».

Таким образом, текст в прессе более информативный и обстоятельст­венный: даны телефоны, электронный адрес и адрес сайта. Текст же на ра­дио более эмоциональный, короткий, без сложной информации. Можно за­ключить, что тексты соответствуют выбранным рекламоносителям.

В рекламной кампании магазинов «ИКЕА» были использованы пресса и телевидение. И хотя сам текст разнится, создается впечатление, что авто­ры клипа просто перенесли газетное или журнальное объявление на голу­бой экран. В прессе текст рекламы «ИКЕА» следующий:

Дата добавления: 2015-06-26