Социально-экономическая сущность маркетинга. История и генезис маркетинга

В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок” (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.

В настоящее время в зарубежной и отечественной науке существует большое количество определений маркетинга, при этом он, как правило, рассматривается в двух плоскостях: как философия ведения бизнеса и как инструментарий предпринимательской деятельности. Так, например, «Маркетинг согласно его широкому общественному пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются.... На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта, чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов, как производителей, так и потребителей»[1]. «Маркетинг – социальный процесс, посредством которого прогнозируются, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации» - современное (обобщенное) определение. «Маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров или услуг от производителя к потребителю» - классическое (ограниченное) определение»[2].

Маркетинг следует рассматривать не как отдельную функцию управления или вспомогательную функцию для развития про­изводственно-сбытовой деятельности, а как философию управления организацией, важнейшую функционально-образующую систему в деятельности хозяйствующих субъектов, при этом основная цель маркетинга - удовлетворение запросов потребителей на взаимовыгодной основе. Смысл определения маркетинга как философии бизнеса подчеркивает высокую социальную значимость маркетинга и социальную оправданность его це­лей (предоставление потребителю максимально широкого выбора, повышение уровня потребления и качества жизни, достижение максимальной потребительской удовлетворенности). Особенно актуально это положение в настоящее время, когда маркетинг подразумевает ориентацию не только на потребителя, но и на интересы всего общест­ва в целом.

Дата добавления: 2015-06-26