КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Результативность журналистики
Результативность деятельности средств массовой информации как мера реализации журналистской идеи, степень достижения целей, соответствующих потребностям общества, складывается из действенности (под влиянием выступлений СМИ социальные институты принимают конкретные меры) и эффективности, когда речь идет о воздействии на читателя, телезрителя, радиослушателя, о формировании их убеждений. Мы называем результативность функциональной, когда достигнуто максимальное влияние по отношению как к социальному институту, так и к массовой аудитории; дисфункциональной, если результат оказывается противоположным желаемому; афункциональной — при нулевом итоге. Есть и нефункциональная результативность, когда после выступления СМИ возникает неожиданный побочный эффект, не предусмотренный целями журналиста [1]. - Результативность связана с рядом факторов, она зависит от четкого действия функций журналистики, точного соблюдения ее принципов, неукоснительного следования в журналистской практике правовым и этическим нормам, наконец, от уровня мастерства работников средств массовой информации. - Средства массовой информации играют большую роль в познании мира, в обеспечении динамичного общения, в поддержании социального равновесия, но в то же время они обладают разрушительной силой, становятся порой инструментом манипуляции сознанием. На характер современной отечественной журналистики воздействуют и реалии рынка (борьба за выживаемость, конкуренция), и глобализация информационных процессов, когда под влиянием мощной информационной индустрии Запада утрачивается национальная самобытность, привычными и обыденными становятся делячество, аморальность, сенсационность, беспринципность, и массовая культура (искусство понятного, тривиального), когда размываются границы между реальным и идеальным, допустимым и вседрзволенным.
Взаимовлияние и взаимодействие массовой культуры и массовой коммуникации создает мощный поток мифологизированной информации. Наряду с обычным реальным человеком на экране телевизора зритель все больше видит маски, имиджи ведущих, политиков и публицистов, звезд кино, театра, спорта, конкурсов красоты. Время эфира все больше захватывается развлекательными, игровыми, рекламными передачами, конкурсами, продукцией массовой культуры [2]. Неслучайно, когда в декабре 1996 г. на форуме «Телевызов-97» разгорелись яростные споры о взаимовлиянии конкретных СМИ и культуры, наметились две линии в оценке телевидения. Одна определяла телевидение как шоу-бизнес, как область рекламы; вторая отстаивала позицию, что телевидение — это мощный источник формирования общественного сознания, нравственного, духовного воспитания общества. Отмечалось, что если длительное время (в советский период) телевидение формировало утопическое общественное сознание (построение коммунизма и иные мессианские устремления), то в настоящее время оно, как и другие СМИ, развивает мифологическое сознание (мифы катастрофизма, всеобщей продажности, всеобщего страха, безнадежности, политической апатии, отсутствия целей развития, провала всех реформ и т.п.). Если на телевидении в зарубежных фильмах полицейский выступает, как правило, защитником вдов и сирот, а напарником у него часто лицо негритянского происхождения, женщина (этим воспитываются весьма важные гуманистические ценности), то в российских телепередачах показывают только отрицательные черты сотрудников правоохранительных органов. - В последние годы сформировался тип развлекательной прессы, которая отличается особым оформлением полос, подчеркнутой легкостью изложения, сенсационностью материалов, отсутствием глубины в разработке социальных, политических и экономических тем. Используя интервью, заметки, информационные корреспонденции редакции подобных газет и журналов стремятся заполнить досуг читателя.
Качественная журналистика противостоит информационному журналисту, предлагая читателю в общеполитическом или деловом издании развернутый анализ причин и возможных последствий ситуаций, событий, явлений. Важно добиться сбалансированности двух направлений — массовой и качественной прессы. На радио и телевидении идут, в основном, три потока вещания: 1) информационные выпуски новостей, диалоги (беседы, интервью, дискуссии с привлечением профессионалов, экспертов по самым разным вопросам экономической, политической, социальной и культурной жизни); 2) развлекательные программы; 3) политический и социально-экономический анализ актуальных событий. Основные перемены в содержании электронных СМИ выразились в том, что повысился аналитический уровень телерадиопрограмм, но одновременно увеличилась доля информационно-развлекательного вещания, которое к тому же часто прерывается рекламой; выросла роль журналиста-ведущего; расширился диапазон непосредственных форм общения с аудиторией, поскольку передачи, идущие в прямом эфире, повышают эффективность воздействия на разные группы телезрителей и радиослушателей. Однако в средствах массовой информации меньше стали говорить о достижениях в стране, больше — о жизни политической элиты, о горячих точках, различных катастрофах, происшествиях, скандалах. В связи с этим весьма актуальной становится проблема определения главной роли журналистики, генеральной функции публицистики — совокупности актуальных общественно-политических текстов, радио- и телепередач.
Дата добавления: 2015-06-26; Просмотров: 330; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |