Структура рынка. В базе данных по исследователям, которая разрабатывалась исследователь­ской группой «Циркон», около 500 адресов по всей России

Количество центров

В базе данных по исследователям, которая разрабатывалась исследователь­ской группой «Циркон», около 500 адресов по всей России. Примерно 200 центров находится в Москве. В Интернет о количестве социологических центров страны можно узнать по нескольким адресам. Прежде всего это сай­ты профессиональных ассоциаций и исследовательских сетей. На сайте ESOMARwww.esomar.nl/directory представлена информация о 25 российс­ких центрах. Национальная электронная библиотека осуществляла проект «Российский рынок аналитической продукции», в рамках которого по адре­су www.nns.ru/tsentr/analitic.html имеются данные о 56 независимых центрах и 17 агентствах политического консультирования. По адресам www.nir.ru/ socio/links/centers.htm, http://sociolink.al.ru есть ссылки на сайты 44 коллек­тивов. На http://www.isn.ru/indexl 15.shtml представлено 17 интернет-ресур­сов по социологии. Кроме того, на официальном сайте Всероссийской цен­тральной избирательной комиссии по итогам выборов 1996 г. был вывешен список фирм, проводивших исследования.

Самый простой способ узнать, кто проводит исследования — заглянуть в справочник. В справочнике «Адрес Москва» за 2002 г. в рубрике социологи­ческие исследования — 22 адреса. Отдельная рубрика посвящена исследова­телям в области маркетинга, которых больше всего — 144 агенства. Таким образом, количественный состав центров отражает общую тенденцию роста рыночного спроса на услуги по маркетинговым исследованиям.

В 1997 г. был составлен справочник по материалам опроса фирм, предо­ставляющих маркетинговые услуги, и их заказчиков. В нем представлена

подробная информация о 270 фирмах в восьми крупнейших регионах Рос­сии: Центральный (Москва), Волго-Вятский (Нижний Новгород), Южный (Ростов-на-Дону), Уральский (Екатеринбург), Северо-Западный (Санкт-Петербург), Западная Сибирь (Новосибирск), Восточная Сибирь (Красно­ярск), Дальний Восток (Владивосток). Более того, в каждом городе было оп­рошено более 100 заказчиков исследований.

Рынок исследовательских услуг представляет собой совокупность слож­ных взаимосвязей и отношений между исследователями и заказчиками. На рынке представлены организации, отличающиеся по количеству работников, объему заказов, статусу, источникам доходов, количеству предоставляемых услуг и национальной принадлежности. На российском рынке работают наши отечественные компании, такие как ФОМ, ВЦИОМ, Мониторинг.ру, Циркон, «Глас народа» и т.д. В маркетинговых исследованих лидирующие позиции занимают иностранные фирмы, например, немецкий ГфК, амери­канский AC Nielsen или английский Taylor Nelson Sofres. На рынке также представлены российские компании с мощной иностранной финансовой или методической поддержкой: Маркетинговый информационный центр, Ком-кон-2, РОМИР, Центр Карнеги и др.

По количеству персонала на рынке присутствуют фирмы, где заняты от 50 до 100 человек. Рекордсменами в этой области будут большие центры-фабрики, такие как ВЦИОМ, РОМИР, Мониторинг.ру, ФОМ, ГфК, Ком­кон и др.

По данным компании ГфК, в России 1/3 рынка маркетинговых исследо­ваний контролируют крупные компании, среди которых Taylor Nelson/Sofres, AC Nielsen, F-2, сама ГфК. Все перечисленные компании являются отделе­ниями международных исследовательских сетей. Но они, безусловно, испы­тывают конкуренцию со стороны мелких российских фирм, поскольку у тех расходы на исследования ниже и, соответственно, цены более привлекатель­ны для покупателя. А российский клиент ориентируется прежде всего на цену.

В противоположность фабрикам, занимающимся всем на свете, существу­ют отдельные творческие лаборатории или мастерские. Их имена, может быть, не столь широко известны массовой аудитории, но знакомы опреде­ленному кругу заказчиков. В них трудится от 10 до 30 человек: Циркон, Глас народа, служба «Мнение», Центр социальных исследований МГУ, Цесси, исследовательские лаборатории в Институте социологии РАН и др. Неболь­шие исследовательские центры обычно специализируются на каком-либо одном, двух видах исследований, например, занимаются элитными опроса­ми или исключительно маркетингом вплоть до составления бизнес-плана.

Именитые социологи работают на исследовательском рынке как руководи­тели творческих групп или как отдельные самодостаточные персонали, которых приглашают в качестве экспертов в те или иные проекты. В саморекламе они не нуждаются и формируют интеллектуальную элиту. Имена известных социо­логов ВАЯдова, А.А. Ослона, Б.А. Грушина, СВ. Туманова, Т.И. Заславской, М.С. Косолапова, Ю.А. Левады Ф.Э. Шереги и других стали своеобразными брендами, гарантией высокого профессионального уровня.

Дата добавления: 2015-06-04