Яхта, «Феррари», личный самолет

Компьютер в алмазах

Врезка

Кутежи «новых русских»

Россия, как известно, страна контрастов. Пока одни россияне бастуют из-за невыплаты зарпла­ты в 3000 руб., другие сограждане покупают то, что до сих пор было по карману только арабским шейхам.

Есть в нашей стране люди, для которых вопрос, куда деть деньги, стоит намного острее, чем про­блема, где их взять. Именно для них издан ката­лог «Эксклюзивные и наиболее дорогие услуги и товары мира». Это такая настольная книга-спра­вочник олигарха. Чтобы ему не пришло в голову бежать за продуктами в ближайший магазин, когда их можно доставить из Парижа вертоле­том. Стоит эта услуга «всего» 2500 евро. Такое ощущение, что в мире закончились Биллы Гейтсы, и французские, американские, гонконг­ские производители безумных по стоимости то­варов ринулись завоевывать кошельки россий­ских толстосумов.

Мировые звезды поняли это первыми, и теперь back in USSR «совершает» по нескольку заходов каждый. Билеты по 1-10 тыс. долл на их концер­ты расходятся в Москве, как ни в какой другой стране мира.

Или вот мобильный телефон за 100 тыс долл. «Он золотой, что ли?» — возникает законный вопрос. Да, представьте себе, золотой. Весь. Ин­крустирован 39 алмазами, 215 рубинами и

212 сапфирами. Американский производитель Sydney Mobell рекламирует сегодня эту дорогую «игрушку» в России — именно здесь больше все­го ее потенциальных покупателей. А можно еще завести себе «мышь» для компью­тера. Тоже из самого благородного металла. Цена — около 2000 долл. Компьютер, «уделан­ный» 150 рубинами, 150 алмазами, 225 сапфира­ми, стоит 250 тыс. долл. Собачий ошейник за 6 тыс. долларов (в рублевом эквиваленте это зарплата за 5 лет «собачьей» работы учителем обычной российской школы). Модель железной дороги за 6 тыс. долл. Судя по цене, наверное, в натуральную величину...

А в принципе богатые — тоже по-своему несчаст­ные люди. Даже помереть не могут по-человечес­ки. Положение в обществе обязывает уклады­ваться в гроб не дешевле 40 тыс. долл., отделан­ный золотом и стразами, с подсветкой, стереосистемой. Для самых дорогих клиентов предлагается гроб с внутренним лифтом — это такой специальный механизм, который приподни­мает тело усопшего при прощании с убитой горем братвой. Не удивимся, если слоган ритуального агентства, строгающего такие гробики, — «Смерть вам к лицу».

В нашей бедной стране торговля товарами клас­са «люкс» является весьма прибыльным бизне­сом — по подсчетам экспертов, обороты торгу-

ловека, квадратных метров жилой площади, штуками одежды или часами отдыха, необходимыми для существования человека в качестве члена обще­ства. Это социально приемлемый стандарт жизни средпетипичного граж­данина. Но запросы измеряются совсем другим, часто даже не количествен­ной, а качественной мерой — от кого костюм, где приобретен галстук, кто пошил платье.

Удовлетворение потребностей способствует воспроизводству индивида в качестве члена общества, т.е. его социализации как гражданина. Удовле­творение запросов помогает воспроизводству человека как представителя определенного класса, а значит, социализации в рамках определенного клас­са, страты, группы. Это два разных типа социализации. Первый определя­ет минимум, второй — максимум средств существования. Запросы можно назвать еще статусными потребностями, а средства их удовлетворения — статусными предметами.

Статусные потребности в конечном итоге превращают человека в свое­го слугу, а некоторых доводят до разорения. Об этом повествует «Евгений Онегин» А.С. Пушкина: «Служив отлично-благородно, долгами жил его отец, давал три бала ежегодно и промотался наконец». Они вынуждают че­ловека делать выбор в пользу поддержания статуса, связей и определенно­го общественного престижа.

ющих роскошью компаний Mercury, «Джамиль-Ко», «Боско ди Чильеджи» только в российской столице доходят до миллиарда долларов в год. Прибыли подсчитывают также и производители автомобилей класса «люкс». Для компании DaimlerChrysler и ее российских дилеров Россия стала одним из самых перспективных рынков. Половина всех проданных в мире автомобилей Mercedez-Benz гоняют сегодня именно по россий­ским дорогам. Хорошо себя чувствует в нашей

стране и другая ультрадорогая автомобильная марка — Bentley. Через два года в Россию при­ходит легендарная компания Ferrari. Наличие яхты — еще один атрибут образа жиз­ни «новых русских». Цены на дорогие моторные яхты и океанские катера составляют 3-7 млн долл. В России производится до 15—20 яхт в год, однако многие предпочитают покупать роскош­ные лодочки за рубежом и держать их в местных яхт-клубах — это намного удобнее при пересече­нии морских границ стран Евросоюза.

Дата добавления: 2015-06-04