Ставятся, каковы характеристики целевой аудитории и т.д

Но области применяются те или иные технологии, какие стратегические цели

Задачи, решаемые рекламой, непосредственно зависят от того, в какой имен-

Срочного положительного отношения к товару).

Ского предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа товара,

В зависимости от целей, определяемых конкретной ситуацией, реклама вы-

Лей.

Чению прибыли предприятий, реализации маркетинговых целей производите-

Лее удобной и комфортной. Реклама применяется для решения задач по увели-

Формирует о новых товарах и услугах, призванных сделать жизнь человека бо-

Реклама представляет собой социальное явление. Оказывая многоплановое

Средованно.

Различают экономические и коммуникативные цели рекламы. Если эконо-

Симально близкое для его целевой аудитории.

На протяжении прошлого столетия цели рекламы претерпевали постоянные из-

Как и любая деятельность человека, изучаемая нами, также имеет свои цели.

Ламируемый товар, воспользоваться данной услугой.

Переводится как уведомление, привлечение внимания потребителя к продукту

Изменениями социально-экономической сферы.

Певают изменения одновременно с развитием производственных сил общества,

Термин «реклама» произошел от латинского слова «reclamare», что обозна-

чает «громко кричать», «извещать». С английского языка термин «advertising»

(товару, услуге), распространение предложений, рекомендаций приобрести рек-

менения: 1920–1930 – стимулирование продаж; 1940–1955 – донесение до по-

требителя свойств товара; 1955–1960 – создание имиджа бренда; 1970 и по на-

стоящее время – создание сообщения, отличающее бренда от конкурентов, мак-

мические – прямо направлены на покупку товара, то коммуникативные – опо-

влияние на человека, она вносит свой вклад в его представления и оценки; ин-

полняет следующие задачи:

• информирование (формирование осведомленности и знания о конкрет-

ном товаре или товарной категории и т.п.);

• увещевание (постепенное, последовательное формирование потребитель-

кандидата; убеждение потребителя выбрать конкретный товар или фирму, поощ-

рение покупки и т.д.);

• напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти по-

требителей информации о товаре и/или его свойствах; где находится место

продажи, какова цена товара, каковы его свойства и т.д.);

• позиционирование (перепозиционирование) товара в сознании потреби-

теля – определение его характерного места (статуса) среди товаров конкурен-

тов;

• удержание потребителей, лояльных к рекламируемой марке;5

• формирование имиджевой составляющей товара (создание долго-

Дата добавления: 2015-06-30