Потребителям забыть о товаре)

Требителям о новом товаре или о новой особенности товара, является тотализа-

Образом. 6

В настоящее время существует большое количество видов рекламы. Следует

Классификация рекламы

Анализируя выше приведенные определения рекламы, можно выделить ее

На привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или под-

Нием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная

Формация, распространенная любым способом, в любой форме и с использова-

Ко на наш взгляд необходимо отдать предпочтение определению, изложенному

Средств распространения информации, с четко указанным источником финан-

Формы коммуникации, осуществляемые через представительство платных

Любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или ус-

Ределение рекламы, и в основном с точки зрения маркетинга. Так, по определе-

В современной литературе существует большое количество определений

рекламы. Необходимо отметить, что зарубежные авторы широко трактуют оп-

нию Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «…

луг, оплачиваемую точно установленным заказчиком». Близкое данному дает

определение рекламы известный маркетолог Ф. Котлер, профессор маркетинга

Северо-Западного университета США: «Реклама представляет собой неличные

сирования» (Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990, с. 511). Одна-

в Федеральном законе от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от

18.12.2006 г., 09.02.2006 г., 12.04.2006 г.), согласно которому «Реклама – ин-

держание интереса к нему и его продвижение на рынке».

сущностные характеристики:

• является средством передачи информации (коммуникация);

• направлена не на конкретного человека, а на определенную часть населе-

ния, выделенную по тому или иному признаку (целевая аудитория);

• передача информации осуществляется на платной основе;

• распространяется через средства передачи информации – рекламоносите-

ли;

• имеет своей целью оказание влияния на целевую аудиторию;

• позволяет идентифицировать рекламодателя.

помнить, что любая классификация во многом условна.

В зависимости от назначения рекламу можно классифицировать следующим

По цели:

• коммерческая

– информирование (информативная реклама применяется для сообщения по-

тором в формировании первичного спроса);

– убеждение (убеждающая реклама используется для формирования избира-

тельного спроса на конкретную марку);

– напоминание (напоминающая реклама применяется для того, чтобы не дать

• некоммерческая

политическая – реклама политических партий, объединений, государствен-

Дата добавления: 2015-06-30