Размещать материалы на правой стороне на развороте, ближе к сгибу. Выде-

Некоторые из них.

Психологи предлагают соблюдать ряд правил размещения рекламы. Приведем

Не маловажным является выбор места и цвета для рекламного обращения.

Стоящим (диски с программами, пробники и т.д.).

Довольно высока, что позволяет делать вкладываемый материал более дорого-

Более широко этот метод используется в журналах, где стоимость изделия

Зовать по назначению.

А не напечатать) отдельный рекламный материал. У подобного хода есть один

Вкладываемого материала. Обычно его применяют для

Для увеличения рекламного эффекта в газетах возможно использование

Ружении новостей, эффективно вписывается в представление потребителя о ми-

Лугам (новый товар сам по себе является новостью, его реклама, поданная в ок-

Следует так же выделить ряд недостатков газеты как средства распростране-

Достаточно низкое качество многих местных газет не позволяет максимально

Ных средств, например, под новости или подается в соответствующем информа-

ционном окружении;

• относительно невысокая стоимость рекламных площадей. В то же время

эффективно использовать цветные рекламные иллюстрации;

• высокая периодичность – раз в день, раз в неделю (еженедельники) и раз в

месяц (встречается достаточно редко, но встречается);

• высокая оперативность;

• район распространения тиража газеты, как правило, совпадает с граница-

ми их торговых зон, кроме того, некоторые крупные издания выпускают «мест-

ные» газеты под собственной торговой маркой.

ния рекламы:

• маленький срок «жизни» рекламного сообщения – один день для еже-

дневных газет и 3–6 для еженедельных;

• низкое качество печати. 31

Газеты используются в ходе рекламных кампаний федерального масштаба в

следующих случаях:

• для достижения запланированного охвата рынка;

• для должного учета региональных различий в своей рекламе;

• для извлечения пользы из «событийности» присущей новым товарам и ус-

ре);

• для проведения специальных (местных) акций по стимулированию сбыта.

• для повышения эффекта от рекламы, можно разместить в газете (вложить,

основной недостаток – стоимость. Плюсов от данного хода достаточно много;

• привлечение внимания. Нетипичное содержание привычной газеты застав-

ляет потребителя, как минимум посмотреть – что там приклеено, а это уже не-

маловажно;

• привлечения интереса. Какое-никакое, а событие – кто-то что-то вклеил в

газету, об этом можно рассказать, что увеличивает аудиторию;

• если вложен купон со сидкой, его несложно отделить от газеты и исполь-

ление рамкой увеличивает эффективность на 30 %. Большой размер - большие

Дата добавления: 2015-06-30