УТП товара, должна включать в себя заголовок

Жать информацию, актуальную для потребителя. Реклама, основывающаяся на

Чтобы привлечь внимание, заголовок должен быть оригинальным и содер-

Товар (услугу) и, в конечном счете, продать товар (услугу).

Требителя, вызвать интерес, сегментировать целевую группу, идентифицировать

Ращения и главный аргумент. Именно заголовок должен привлечь внимание по-

И узнаваться в сочетании с логотипом и именем бренда.

Ного сообщения возле имени бренда. Слоган может существовать изолированно

В каждое рекламное сообщение. Его, как правило, располагают в конце реклам-

Той рекламной кампании (ее постоянным связующим элементом) и включается

Слоган совместно с именем бренда и логотипом является базовой констан-

Вать внимание, а затем и предпочтения потребителя.

Сообщений в рамках рекламной кампании. 44

Особенностей построения каждого отдельного рекламного сообщения.

Компонента. Это зависит от специфики рекламируемого товара или услуги и

Не во всех рекламных сообщениях целесообразно использовать все четыре

Эхо-фраза.

Основной рекламный текст.

Заголовок.

Слоган.

Любой рекламный текст строится по определенным правилам и имеет обще-

Структура рекламного обращения

Назовите функции и преимущества прямой почтовой рекламы.

Перечислите основные виды наружной рекламы.

Дайте классификацию аудиороликов.

Перечислите достоинства и недостатки рекламы на телевидении.

Назовите известные вам виды печатной рекламы.

Нюансы участия в выставках и ярмарках. Более подробно изучить этапы участия в

выставках и ярмарках можно в [25, 26, 27, 35].

Контрольные вопросы

3. В чем заключаются особенности радио как средства рекламы?

6. В чем состоят особенности транспорта как рекламоносителя?

7. Чем листовка отличается от буклета? Проспект от каталога?

8. Чем объясняются стремительные темпы развития Интернет-рекламы?

10. Дайте определение ярмарок и выставок. В чем их различие?

Глава 6. Основы разработки рекламных обращений

принятую структуру, включающую четыре основные части:

Слоган – краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех

Понятие «слоган» переводится как «боевой клич», сначала он должен завое-

Существуют определенные требования к слогану:

• соответствовать общей рекламной теме;

• обладать высокой читаемостью и запоминаемостью;

• быть кратким;

• быть точным и выразительным;

• содержать уникальное торговое предложение (УТП).

Заголовок – очень важная часть рекламы, содержащая суть рекламного об-

Существуют заголовки прямого и косвенного действия:

Заголовки прямого действия – информативны, убедительно обращаются к

Дата добавления: 2015-06-30