Трансляций рекламных обращений

Нием в заданный промежуток времени по отношению к общему количеству на-

Ление конкретных рекламоносителей и графика размещения рекламы).

Медиапланирование предполагает разработку медиастратегии (опреде-

Эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

Медиапланирование - это совокупность рекламных усилий, направленных на

Трансляции рекламы, ее периодичность и т.д.

Основного канала распространения, формы рекламных обращений, времени

Выбор каналов распространения рекламы предполагает определение

Димых для ее выполнения.

Ленной цели рекламной кампании в отдельности и определение затрат, необхо-

Пании на уровне аналогичных затрат конкурентов.

Ем ситуации.

Смотра предыдущего бюджета и его корректировки в соответствии с изменени-

Исторический метод заключается в формировании бюджета путем пере-

Объема сбыта на будущий год.

Рекламы на объемы продаж.

Ленная сумма, имеющаяся у заказчика. Этот метод полностью отрицает влияние

Методы расчета рекламного бюджета

Нии и других значимых факторов.

Выбор способа сегментирования рынка зависит от целей рекламной кампа-

Психографический способ производит анализ потребителей по принадлежно-

Ля, приверженность марке, готовность к совершению покупки т.п.

Ность покупки, мотив совершения покупки, покупательский статус пользовате-

Лиза покупательской активности потребителей. Здесь учитываются регуляр-

Поведенческий способ предполагает сегментирование рынка на основе ана-

Требителей (пол, возраст, национальность, образование, род занятий, доход, се-

Демографический способ использует демографические характеристики по-

мейное положение и т, д.);

сти к социальному классу, образу жизни и типу личности. 54

Метод исчисления «от наличных средств» – на рекламу тратится опреде-

Метод исчисления «в процентах к сумме продаж»

Рекламный бюджет = Процент затрат на рекламу прошлого года х Прогноз

Метод конкурентного паритета – формирование бюджета рекламной кам-

Метод исчисления «исходя из целей и задач» – рассмотрение каждой постав-

ление рекламоносителей и обоснование их выбора) и медиатактики (опреде-

Дж.Р. Росситер и Л. Перси в своей работе «Реклама и продвижение товаров»

выводят следующие основные понятия и показатели медиапланирования:

• рейтинг – размер аудитории, проконтактировавших с рекламным обраще-

селения;

• средний рейтинг – сумма рейтингов, деленная на число публикаций или

• СРТ – стоимость охвата определенной исследованиями тысячи представи-

Дата добавления: 2015-06-30