Сущность и значение исследования товарных рынков в коммерческой деятельности

Изучение спроса потребителей и методы его прогнозирования

Комплексный анализ рынка

Характеристика объектов рыночного исследования

Сущность и значение исследования товарных рынков в коммерческой деятельности

ТЕМА 7. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ

Вопрос из темы

1 В чем суть выборочного наблюдения и какие его преимущества?

2 Почему при выборочном наблюдении неминуемые определенные ошибки и можно ли определить недостатки случайных ошибок?

3 Какие условия правильного отбора единиц совокупности?

4 Какие существуют виды и схемы отбора единиц?

5 От чего зависит средняя ошибка выборки и как она вычисляется при собственно-случайном повторном и бесповторном отборе?

6 Как вычисляется предельная ошибка средней части при собственно-случайном отборе?

7 Как рассчитать необходимую численность выборки?

8 Расскажите содержание, используя в качестве план вопроса темы.

Проведение рыночных исследований - важнейшая составля­ющая исследования коммерческих процессов, которая позволяет получить важную информацию о развитии рынка, состоянии внешней экономической среды, конкурентном окружении, скла­дывающихся рыночных тенденциях.

Исследование товарных рынков подразумевает систематичес­кий сбор, обработку и анализ данных по тем аспектам коммерческой деятельности фирмы, в рамках которых следует принять те или иные коммерческие решения.

Основные направления исследования товарных рынков следующие:

1. Оценка состояния и тенденций рынка;

2. Анализ сбыта;

3. Изучение товаров конкурентов;

4. Анализ политики цен;

5. Изучение реакции на новый товар;

6. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов;

7. Изучение потенциальных возможностей фирм;

8. Изучение тенденции деловой активности;

9. Исследование поведения покупателей;

10. Изучение правовых, торгово-политических и иных факторов.

Исследование рынков выступает как информа­ционная основа достижения целого ряда целей, а именно: реали­зации определенного объема товаров, создания и выведения на рынок товаров-новинок, увеличения рыночной доли, формиро­вания конкурентной среды, гармонизации соотношения спроса и предложения товаров при определенных экономических и со­циальных условиях.

Исследование рынка основы­вается на принципах системности, комплексности, объективно­сти, экономичности, регулярности, оперативности, точности и тщательности.

Концепция рыночного исследования реализуется по следую­щим этапам:

1) определение проблемы и целей исследования рынка;

2) разработка плана рыночных исследований;

3) реализация плана рыночных исследований;

4) оценка, интерпретация систематизи­рованной информации и доведение результатов до руководства.

Дата добавления: 2015-07-02