Газета как средство рекламы

Силовые линии

Практически во всех иллюстрациях присутствует «сило­вая линия» (или несколько таких линий), которая заставляет взгляд двигаться в определенном направлении. Эти линии создаются дейст­вием, реальным или подразумеваемым. Смотрящий куда-то или ука­зывающий на что-то человек на снимке создает такую линию. Авто­мобиль, самолет, и т. п. также создают ее - и когда сняты в движении, и когда неподвижны. Редактор должен уметь видеть силовые линии

необходимое настроение, помогающее читателю лучше восприни­мать информацию, а также стать путеводителем по страницам газе­ты.

Цветные снимки не следует использовать только потому, что это осуществимо технически. Многие снимки более впечатляющи в черно-белом варианте. Не стоит публиковать на одной странице только цветные или только черно-белые снимки - их сочетание хо­рошо смотрится и оттеняет сильные стороны тех и других.

? ^

Существуют два вида рекламных объявлений: художест­венно оформленные и систематизированные. Художественно оформленные подразделяются на общенациональные, иногда назы­ваемые внешними объявлениями или объявлениями агентств, и мест­ные (другое название - объявления розничной торговли). Общенаци­ональные рекламные объявления готовятся рекламными агентства­ми, частные объявления - рекламными агентами магазинов, пред­приятий и т. д. В универсамах, а иногда и в продовольственных мага­зинах существуют специальные отделы по рекламе.

Систематизированные объявления - это привычные «требует­ся», «продам», «куплю» и т. д. Большинство систематизированных объявлений набираются мелким шрифтом, обычно агатом, и без осо­бых усилий по части художественного оформления. Существуют и художественные систематизированные объявления, отличающиеся от обычных художественных только расположением в газете. Счита­ется, что работники газеты не слишком усердствуют в оформлении объявлений, т. к. «рекламодатель платит деньги и может делать то, что хочет». Это заблуждение. В газетах существуют разнообразные правила оформления рекламных объявлений. В то же время рекла­модатель- клиент газеты, а клиент всегда более или менее прав. По­этому газете не стоит составлять строгих списков того, что «не годит­ся». Полезнее обучать клиентов хорошей практике рекламы. Чем ус­пешнее сработает объявление, тем лучше для газеты.

Объявление должно побудить читателя сделать что-либо, обыч­но - приобрести товар или обратиться за услугой. Каждое объявле­ние выполняет три функции. Первая: оно должно привести читателя в магазин. Вторая - и многие ошибочно считают ее первой по важно­сти - продать товар. Третья функция - продать «имидж» магазина, т. е. создать ему хорошую репутацию.

и размещать иллюстрации таким образом, чтобы эти линии были на­правлены на текст.

Дата добавления: 2015-06-27