Благожелательный критик

Хороший редактор должен представлять собой некий парадокс: с одной стороны, благожелательно относиться к тому, что пытается написать журналист, с другой - придирчиво оценивать результаты его труда.

Идеальный редактор никогда не станет переписывать материал в том ключе, как мог бы на эту же тему написать он сам. Редактор предполагает, что тот, кто давал задание журналисту, одобрил общий подход к теме. И первейшая задача редактора - принять все меры к тому, чтобы этот-подход заработал.

Роберт Фелпс (из бюллетеня Американского общества редакторов газет)

Заголовок статьи: сказать все и - коротко

Значение умело сработанных заголовков едва ли можно переоценить, так как они выполняют несколько важных задач. Пре­жде всего заголовок должен подводить читателя непосредственно к тексту статьи. К сожалению, это случается не всегда.

Так как интересы и информационные запросы читателей самые разнообразные, заголовок, привлекший внимание одного, оставит равнодушным другого. Может случиться и так, что читатель получит всю необходимую информацию уже из заголовка. Это характерно для читателей, любящих бегло просматривать материал: они очень требовательны в выборе статей для подробного чтения.

Заголовки также помогают распределить материалы по степени важности. Своими размерами и расположением они дают читателю понять, насколько редакция считает эти материалы важными или ин­тересными.

Заголовки разбивают текст материалов, выполняя таким обра­зом оформительские задачи.

На протяжении многих лет заголовки эволюционировали как бы по кругу. Сто лет назад газеты использовали заголовки и подзаголов­ки в несколько строк, которые могли занимать до четверти страни­цы. Их составление отнимало много времени, не говоря уже о чисто технических сложностях печатания. Приходилось долго подбирать ключевую информацию, чтобы заполнить все строки, отведенные для заголовков и подзаголовков.

Со временем многострочные заголовки вышли из употребления.

Последующие изменения завершили цикл. Первым из них стала разработка нового газетного дизайна - с похвальной целью сделать оформление и подачу новостей более привлекательными. Очень ча­сто новый дизайн разрабатывался специалистами, не понимавшими, что оформление и содержание должны гармонировать друг с другом, а если это невозможно, то предпочтение должно отдаваться содержа­нию. В результате появлялись страницы, не вмещавшие необходимо-

Дата добавления: 2015-06-27