Сочетание цветов

Символы и ассоциации.

Влияние цвета на восприятие рекламы

Цвет рекламного сообщения.

Цвет в рекламе приобретает особое значение в силу своей способности влиять на настроение потребителей. Он оживляет или раздражает, побуждает к единению и сопереживанию, вызывает непосредственные ассоциации с предложенным образом, воспринимается проще, чем форма, воздействует непосредственнее. Его не нужно переводить, как, допустим, слова. И, наконец, впечатление, произведенное цветом, очень стойко, а привлекательность цветного рекламного обращения, по оценке специалистов, на 38 % выше, чем черно-белого.

Выбор цветового решения рекламного обращения осуществляется исходя из основной рекламной темы. Влияние цвета на восприятие рекламы показано в табл.4.

Таблица 4

Цвет	Символ зрительно-чувственного восприятия
	Расстояние	Размер	Температура	Душевное настроение	Гигиеническое воздействие
Синий	Далекий	Уменьшает	Холодный	Спокойный	Чистый
Зеленый	Далекий	Уменьшает	Нейтральный	Очень спокойный	Свежий
Красный	Близкий	Увеличивает	Теплый	Раздражающий, тревожный	—
Оранжевый	Очень близкий	Увеличивает	Очень теплый	Увлекательный, возбуждающий	—
Желтый	Близкий	—	Очень теплый	—	—
Коричневый	Очень близкий	—	Нейтральный	—	Грязный
Фиолетовый	Далекий	—	Холодный	Агрессивно-тревожный, обескураживающий	—

Примечание. При изменении чистоты цвета и условий освещения влияние цвета может измениться.

Необходимо учитывать, что цвета оказывают символическое и ассоциативное воздействие на человека.

Красного — роза, флаг, кровь, огонь, жар, опасность, жизненная сила, радость, любовь;

Желтого — лимон, солнце, свет, зависть, ревность, эпидемия; синего — вода, лед, холод, открытое пространство, чистое небо, мир, серьезность, сосредоточенность, рассудительность, женственность;

Зеленого — трава, дерево, природа, безопасность, надежда, спокойствие; оранжевого — солнце, фиалка, отдаление, томление, стеснение.

Важное значение имеет, и сочетание цветов. Простейшим примером цветовых сочетаний является выворотка — негативное отображение (белое на черном) некоторого участка текста или всего рекламного обращения. Экспериментально проверены различные цветовые сочетания. По степени ухудшения восприятия они располагаются следующим образом:

h синий на белом;

h черный на желтом;

h зеленый на белом;

h черный на белом;

h зеленый на красном;

h красный на желтом;

h красный на белом;

h оранжевый на черном;

h черный на пурпурном;

h оранжевый на белом;

h красный на зеленом.

Как это ни удивительно, наиболее привычное сочетание — черный на белом — находится лишь на четвертом месте!

Выбор цвета, доминирующего в рекламе, или сочетания цветов позволяет учитывать национально-этнические, исторические или религиозные особенности, характерные для страны, в которой используется реклама. Согласно рекомендациям английского Комитета по изучению воздействия цвета, предпочтительные цвета: для

Предпочтение	Избегание
h Австрии — зеленый; h Египта — голубой и зеленый; h Голландии - оранжевый и голубой; h Ирака — светло-красный, серый и синий; h Ирландии — зеленый; h Китая — красный; h Мексики — красный, белый, зеленый; h Сирии — индиго, красный, зеленый и т.д.	h Бразилии — фиолетового с желтым (символ болезни); h Ираке — оливково-зеленого (цвета ислама); h Китае — сочетания белого, голубого и черного (знаки траура); h Перу — фиолетового; h Сирии — желтого и т.д.

Дата добавления: 2015-07-02