Донецьк ДонУЕП 2008

В політиці ціноутворення є певні обмеження, встановлювані законодавчими органами, додержання яких є обов’язковими для всіх.

а) фіксування цін – завдання уряду не допускати встановлення цін подавцем з проведенням попередніх консультацій з конкурентами, учасниками каналів товароруху.

ГОРИЗОНТАЛЬНЕ фіксування цін встановлюється тоді, коли є угоди між виробниками, оптовою та роздрібною торгівлею щодо встановлення цін на даному рівні каналів збуту, а це вступає в суперечність з антитрестовим законодавством.

ВЕРТИКАЛЬНЕ фіксування цін застосовується тоді, коли виробники чи оптовики можуть контролювати роздрібні ціни на свої товари чи послуги. Законодавство захищає роздрібну торгівлю. Виробники можуть контролювати роздрібні ціни коли: мають власні магазини, якщо ціна заздалегідь вказується на товарах та ін.

б ) цінова дискримінація – виробникам і оптовикам забороняється встановлювати свою ціну на продукцію подібної якості, якщо це шкодить конкуренції (стосується цін, премій, знижок та ін.).

в) закони про нечесну торгівлю спрямовані проти встановлення цін, котрі є нижчими за собівартість товару, а також “хижацьких цін”. Заборона роздрібній торгівлі продавати товари за цінами нижчими: витрати + фіксований відсоток, який з метою усунення конкурентів компенсує накладні витрати і прибуток.

г) обмеження в рекламній діяльності – законодавство регулює поведінку виробників і продавців у використанні цінової реклами. Фірмі забороняється створювати враження, що ціну на товар знижено, ціна не повинна порівнюватися з цінами інших товарів, не можна постійно рекламувати продаж одного товару, забороняється шахрайське підвищення цін.

Кендюхов О.В., Поспєлова Т.В. Маркетингова товарна політика: Посібник для самостійного вивчення дисципліни. – Донецьк: ДонУЕП, 2008. –

У посібнику викладені загальнотеоретичні та практичні основи маркетингового планування продукту, оптимізації товарної політики та розроблення товарів і послуг ринкової новизни. Особлива увага приділена закономірностям й методам визначення, створення і підтримування конкурентоспроможного товарного пропонування.

Призначена для студентів денної та заочної форми навчання за фахом “Маркетинг” освітньо-кваліфікаційного рівня підготовки “бакалавр”.

В пособии изложены общетеоретические и практические основы маркетингового планирования продукта, оптимизации товарной политики и разработки товаров и услуг рыночной новизны. Особенное внимание уделяется закономерностям и методам определения создания и поддержки конкурентоспособного товарного предложения.

Предназначено для студентов очной и заочной формы обучения по специальности «Маркетинг» образовательно-квалификационного уровня подготовки “бакалавр”.

Донецького університету економіки та права

Вступ...........................................................................................................…....
1. Зміст дисципліни……………………….…………………….............
2. Конспект лекцій……………………………………………............
2.1. Змістовний модуль 1........................................................................
Тема 1.	Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства
	1.1. Цілі та сутність маркетингової товарної політики..............
	1.2. Розробка та реалізація товарної політики підприємства.....
	1.3. Процес товаропостачання і його учасники.....................
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
Тема 2.	Товари та послуги в маркетинговій діяльності......................
	2.1. Товар та послуга як категорії маркетингу............................
	2.2. Класифікація товарів...............................................................
	2.3. Класифікація послуг................................................................
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Завдання для самостійного виконання…………………………..
Тема 3.	Ціна в системі ринкових характеристик товару................….
	3.1. Ціна як економічна категорія..................................................
	3.2. Політика ціноутворення: сутність, зміст та види..................
	3.3. Методи ціноутворення.............................................................
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
Тема 4.	Якість продукції та методи її оцінювання....…………………
	4.1. Зміст та значення якості товару, її показники.......................
	4.2. Оцінювання якості продукції..................................................
	4.3. Управління якістю продукції..................................................
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
2.2. Змістовний модуль 2........................................................................
Тема 5.	Конкурентоспроможність товару та її показники.................….
	5.1. Зміст та значення конкурентоспроможності товару.............
	5.2. Оцінювання конкурентоспроможності товару......................
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
Тема 6.	Ринок товарів і послуг....................................................………...
	6.1. Зміст ринку з точки зору маркетингу....................................
	6.2. Інфраструктура ринку товарів та послуг................................
	6.3. Тенденції розвитку ринку товарів та послуг............................
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
Тема 7.	Формування попиту на ринку окремого товару …......…………
	7.1. Економічні теорії споживчої поведінки.................................
	7.2. Психологічні та соціологічні чинники вибору споживача...
	7.3. Сучасні тенденції формування попиту……………………...
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
2.3. Змістовний модуль 3........................................................................
Тема 8.	Маркетингові дослідження товарного ринку……....…………..
	8.1. Сутність, структура та основні об’єкти маркетингових досліджень…………………………………………………………
	8.2. Етапи і методи маркетингових досліджень………………...
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
Тема 9.	Цільовий ринок товару і методика його вибору……......……….
	9.1. Призначення та зміст сегментування ринку………………..
	9.2. Методика вибору цільового ринку………………………….
	9.3. Види маркетингу на цільовому ринку………………………
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Завдання для самостійного виконання…………………………..
Тема 10.	Організація управління продуктом…….....……………………...
	10.1. Товарно-асортиментна політика підприємства…………
	10.2.Формування товарно-асортиментної політики підприємства………………………………………………………………...
	10.3.Визначення ефективності товарно-асортиментної політики……………………………………………………………
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
2.4 Змістовний модуль 4..........................................................................
Тема 11.	Життєвий цикл товару……………..…………………………….
	11.1. Концепція життєвого циклу товару ……………………….
	11.2. Етапи життєвого циклу товару та їх характеристика……..
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
Тема 12.	Планування нового продукту і розроблення товару………..
	12.1. Сутність, види та рівні нових товарів……………………...
	12.2. Передумови створення і освоєння нових товарів…………
	12.3. Планування та створення нових товарів…………………..
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Завдання для самостійного виконання…………………………..
Тема 13.	Призначення та види ідентифікування продукції…………..
	13.1. Товарна марка, знак та бренд як способи ідентифікування продукції ………………………………………………….……
	13.2. Штрихове кодування інформації…………………………..
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Питання для самостійного вивчення…………………………….
Тема 14.	Упаковка в системі планування продукту…………………...
	14.1. Зміст та значення упаковки продукції……………………..
	14.2. Вимоги до упаковки продукції……………………………..
	14.3. Розробка упаковки…………………………………………..
	Питання для самоконтролю………………………………………
	Завдання для самостійного виконання…………………………..
	Завдання для індивідуальної роботи…………………………
	Питання до екзамену…………………………………………….
	Список літератури……………………………………………….