Тема 7. Формування попиту на ринку окремого товару

ВСТУП

Розвиток та ускладнення уявлень про сучасний стан економіки та економічних наук потребує підвищення рівня підготовки спеціалістів цього напряму. Найбільш актуально це для України, особливо у сферах діяльності, які для українських підприємств є новими, зокрема в області маркетингової товарної політики. Потрібні вітчизняні фахівці, які не тільки володіють новими спеціальностями на рівні, що відповідає провідним міжнародним школам економіки та маркетингу, але і вміють використовувати знання в практичній діяльності.

Нині в основу економічної освіти покладено стандартний захід­ний курс економіки й маркетингу, викладений у кількох перекладних російських і вітчизняних навчальних посібниках. Однак у них роз­глядається суто чиста, абстрактна теорія конкуренції, тоді як у світі, зокрема в Україні, конкуренція обмежується на державному рівні в законодавчому порядку. Сьогодні антимонопольне законодавство мають 60 країн, у тому числі всі промислово розвинені. На початку 90-х років XX ст. антимонопольне законодавство прийнято в усіх країнах СНД і Балтії.

Ринкова економіка функціонує в умовах не лише конкуренції, а й антимонопольного регулювання з боку держави, захисту суб'єктів ринку від недобросовісної конкуренції. За наявності в Україні антимонопольних законів і відпрацьованого механізму їх використання держава постійно стримує підприємства від монополістичної поведін­ки на товарних ринках. Тому фахівці у сфері підприємництва, марке­тингу мають вміти не лише визначати конкурентоспроможність то­варів і оцінювати дії конкурентів, а й обирати свої маркетингові та конкурентні стратегії в межах діючого в Україні законодавства, ви­користовуючи дозволені засоби конкуренції.

Мета навчального посібника — формування у студентів теоретичних знань й навичок щодо маркетингового планування продукту, оптимізації товарної політики та розроблення товарів і послуг ринкової новизни.

Завдання: вивчення теорії маркетингової товарної політики організацій, на­буття знань щодо визначення конкурентоспроможності та місця товару на ринку, підвищення ефективності управління плануванням і розробленням продукту, упаков­ки, товарної марки.

Предмет: закономірності й методи визначення, створення і підтримування конкурентоспроможності товарного пропонування.

1. ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ

2.1. Змістовний модуль 1

Тема 1. Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства

Сутність товарної політики підприємства. Зміст товарної політики підприємства. Завдання товарної політики підприємства. Значення товарної політики для сучасного підприємства.

Тема 2. Товари і послуги в маркетинговій діяльності

Сутність товару, його визначення. Види товарів. Сутність та зміст послуги.

Види послуг. Особливості маркетингової політики щодо товарів та послуг.

Тема 3. Ціна в системі ринкових характеристик товару

Сутність та зміст ціни. Ціна як економічна категорія. Ціна як категорія маркетингу. Маркетингова цінова політика.

Тема 4. Якість продукції та методи її оцінювання

Зміст та значення якості товару. Оцінювання якості продукції. Управління якістю продукції. Критерії класифікації показників якості продукції.

2.2. Змістовний модуль 2

Тема 5. Конкурентоспроможність товару та її показники

Сутність конкурентоспроможності товару. Показники конкурентоспроможності товару. Визначення рівня конкурентоспроможності товару. Управління конкурентоспроможністю товарів.

Тема 6. Ринок товарів і послуг

Ринок, його різновиди. Ринок товарів широкого вжитку. Ринок товарів промислового призначення, його особливості. Ринок послуг, його особливості.

Зміст та значення попиту. Види попиту. Чинники, що впливають на попит за видами товарів. Управління попитом.

2.3. Змістовний модуль 3

Тема 8. Маркетингові дослідження товарного ринку

Маркетингові дослідження зміст та значення. Етапи маркетингових досліджень. Розрахунок бюджету маркетингових досліджень. Інтерпретація результатів маркетингових досліджень та складання звіту.

Тема 9. Цільовий ринок товару і методика його вибору

Цільовий ринок товару, зміст та значення. Методика вибору цільового ринку товару. Позиціонування товару на цільовому ринку. Критерії та показники необхідності зміни цільового ринку товарів.

Тема 10. Організація управління продуктом

Зміст та значення управління продуктом. Завдання управління продуктом. Види управління продуктом. Заходи управління продуктом.

Тема 11. Життєвий цикл товару

Стадії життєвого циклу товарів. Особливості маркетингу на стадії виникнення товару. Особливості маркетингу на стадії зростання товару. Особливості маркетингу на стадії зрілості товару. Особливості маркетингу на стадії спаду.

2.4. Змістовний модуль 4

Дата добавления: 2015-07-02