Кардаш В. Я

ВСТУП

Рецензенти

А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф. (Міжнар. Християнський ун-т, м. Київ)

В. П. Онищенко. д-р екон. наук, проф. (Укр. акад. зовніш. торгівлі, м. Київ)

К 21 Маркетингова товарна політика: Підручник. — К.: КНЕУ 2001. —240 с.

І8ВИ 966-574-287-6

У підручнику з позицій системного аналізу розглянуто питання товарної політики підприємств ринкової орієнтації: основні маркетингові характеристики товарів і послуг з погляду їхньої конкурентоспроможності; особливості сучасного ринку товарів і послуг, принципові основи його сегментації та вибору цільових сегментів; головні етапи планування та створення нових товарів; призначення та функції упаковки.

Для студентів та викладачів вищих навчальних закладів. Підручник може бути корисним і для бізнесменів-практиків.

ББК 65.290-2

I8ВN 966-574-287-6

© В. Я. Кардаш, 2001 © КНЕУ, 2001

У сучасній економічній науці налічується кількасот різних визначень маркетингу. Переважна більшість із них пов'язує з маркетингом свідому, цілеспрямовану діяльність, що відображує взаємовідносини і взаємодію виробництва та ринку. Найбільш поширеним, однак, є наукове визначення цієї діяльності, сформульоване всесвітньо відомою Американською асоціацією маркетингу. На думку фахівців асоціації маркетинг — це процес планування і управління розробкою товарів та послуг, ціновою політикою, збутом і просуванням товарів до покупців для створення такої різноманітності благ, яка дає змогу задовольнити потреби окремих особистостей і організацій. На жаль, таке визначення маркетингу є точним і майже вичерпним лише для сформованої та стабільної економіки. За наших умов з маркетингом здебільшого ототожнюють зорієнтоване на ринок управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства. Таке спрощення, як свідчить світовий досвід, є допустимим у перехідний період, коли ринок товарів та послуг лише формується. Однак і за таких специфічних умов маркетингова діяльність повинна забезпечити:

1) надійну, вірогідну і своєчасну інформацію про ринок, структуру та динаміку попиту, смаки і побажання покупців та інші зовнішні чинники, що впливають на діяльність підприємства;

2) створення такого товару або його асортименту, який має високий рейтинг та є конкурентоспроможним;

3) цілеспрямований вплив на споживачів, на попит, на ринок для досягнення максимальної контро-льованості сфери реалізації.

Дата добавления: 2015-07-02