Основные понятия и термины

Аудитория, демократия, заинтересованная группа, контактная группа, массовое общество, носитель общественного мнения, общественно-политическая организация, общественность, объект, политическая партия, публика, сегмент общественности, социальная группа, социальная общность, субъект, толпа, элита.

Контрольные вопросы

1. Подберите ряд синонимов слову «общественность» (публика, аудитория, контактная группа и т. д.). В чем состоит их сходство и различие?

2. Что такое субъект общественного мнения? Используя терминологию и логику рассуждений Ф. Тенниса, составьте сравнительно-типологическую таблицу, отражающую специфические особенности традиционного и индустриального типов общества с тем, чтобы показать специфику общественности в том и другом сообществе.

3. Что такое объект общественного мнения? Каковы его критерии?

4. Считается, что общественность составляют те, кто: а) имеет собственное мнение, б) способен его высказать, в) чье мнение важно для принятия управленческих решений. Попробуйте уточнить данные положения и добавить новые определяющие признаки общественности.

5. Подумайте, какую роль играет понятие «общественность» в деле изучения природы, структуры, функций, возникновения и функционирования общественного мнения.

6. Охарактеризуйте соотношение субъекта и объекта общественного мнения. В чем состоит проблема соотношения субъекта и объекта в классическом и субъектно-семантическом подходах.

7. Опишите основные этапы эволюции общественности и особенности современной общественности.

8. Проанализируйте характер общественности в царской России, Советском Союзе и современной России. Выявите и опишите сходство и различие данных типов общественности.

9. Как понимается и определяется «общественность» в связях с общественностью?

10. Выделите основные группы общественности для ПР-служб и опишите направления и способы работы с ними.

Проблемные задания

1. Подготовьте небольшой реферат на тему «История формирования общественности: предпосылки, этапы, тенденции».

2. Ю. Хабермас пишет: «Субъектом общественности является публика как носитель общественного мнения, с ее критической функцией связана публичность… Однако в области СМИ публичность изменяет свое назначение. Из функции общественного мнения она стала атрибутом также и того, что притягивает общественное мнение к себе: паблик рилейшнз; усилия, которые по-новому называются «работой с общественностью», направлены на производство такой общественности».[50] Дайте исторический комментарий данному высказыванию.

3. Попробуйте сформулировать и подробно описать тенденции и исторические закономерности в развитии общественности (расширение субъектной базы, усложнение структуры и т.д.).

4. Привлекая исторический материал, покажите, что вместе с расширением субъектной базы общественного мнения увеличивается количество выполняемых им социальных функций и усиливается влияние на социальные институты и политические процессы.

5. Общественное мнение Средних веков, с одной стороны, характеризуется сословной организацией своего носителя, с другой – господством религиозного типа мировоззрения. Попробуйте описать другие особенности средневекового общественного мнения и увязать их друг с другом, составьте соответствующую таблицу.

	Общест-венное мнение перво-бытной эпохи	Общест-венное мнение рабовладель-ческой эпохи	Общест-венное мнение при феодализме	Общест-венное мнение буржуазного общества	Общест-венное мнение в социалисти-ческом обществе
Характер субъекта общественного мнения
Объект общественного мнения
Структура общественного мнения
Функции общественного мнения
Место и роль общественного мнения
Другое (впишите)

6. Проанализируйте, какие группы населения являются общественностью для ПР-службы вашего учебного заведения (если ПР-служба есть или если бы она была).

Рекомендуемая литература

Актуальные проблемы изучения и формирования общественного мнения, его использование в управлении социальными процессами. М., 1987.

Аудитория: Проблемы изучения общественного мнения. М., 1999.

Бердяев Н.А. Истоки и смысл русского коммунизма. М., 1993.

Бродель Ф. Структуры повседневности: возможное и невозможное. М., 1986.

Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995.

Геллнер Э. Условия свободы: гражданское общество и его исторические соперники. М., 1995.

Гольцендорф Ф. Общественное мнение. СПб., 1899.

Горшков М.К. Общественное мнение: история и современность. М., 1988.

Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Прикладная социология: Учебное пособие для вузов. М., 2003. С. 112-113.

Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. М., 1967.

Даль Р. О демократии. М., 2000.

Канетти Э. Масса и власть. М., 1997.

Катлип С.М., Центер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Справочник. М., 2000.

Кин Д. Средства массовой информации и демократия. М., 1993.

Коробейников В.С. Пирамида мнений. М., 1981. С. 36-53.

Королько В. Основы паблик рилейшнз. М., Киев, 2000. С. 155-160.

Короткова Л.Н. Социология общественного мнения. СПб., 2000.

Луман Н. Понятие общества // Проблемы теоретической социологии. СПб., 1994.

Маркс К., Энгельс Ф. Немецкая идеология // Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. 2-е изд. Т. 13. С. 18-46.

Милюков П.Н. Очерки по истории русской культуры. В 3 т. М., 1995. Т. 3. С. 226-432.

Михайлов В.А., Михайлов С.В. Особенности развития информационно-коммуникационной среды современного общества // Актуальные проблемы теории коммуникации. СПб., 2004. С. 34-52.

Михайлов В.А. Общественность как социальное явление // Россия: духовная культура, политика, история: Сборник научных трудов. Ульяновск, 2002. С. 30-33.

Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. М., 1998.

Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс // Вопросы философии. 1989. № 3-4.

От критической теории к теории коммуникативного действия. Эволюция взглядов Юргена Хабермаса. Тексты. Ульяновск, 2001.

Парамонова Т., Красюк И. Формирование общественного мнения фирмы // Маркетинг. 1998. № 6. С. 60-63.

Романенко Л.М. Гражданское общество. Социологический словарь-справочник. М., 1995.

Савинье П. Коммуникации и общество. СПб., 1998.

Токвиль А. Демократия в Америке. М., 2000.

Уваров П. Париж в XV столетии: события, оценки – и общественное мнение? // archive.1september.ru/2001/30/no30_01.htm/.

Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб., 2003.

Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. М., 1992.

Хейвуд Р. Аудитории // Хейвуд Р. Все о PR. М., 1999. С. 32-42.

Чепурина М. Общественное мнение накануне революции // vive-liberta.narod.ru/discuss/magh_publ_opn.htm/.

Глава 3

Дата добавления: 2015-07-02