Разрешение на участие в соревнованиях по футболу среди взрослых команд

Задача 44

Задачи

2.1 Оценка конкурентоспособности товара (Вариант № 19)

Предприятие «АТ» выпускает холодильники «Сириус» и «Фриз» и собирается выходить на новый целевой сегмент. Наиболее известными холодильниками на этом рынке являются «Лехел» и «Снайга».

Исходные данные

Параметр	Марка холодильника	Коэф. Значимос ти
	Сириус	Фриз	Лехел	Снайга
1.Надежность, ресурс тыс. час					0,18
2.Наработка на отказ, тыс. час					0,11
3.Температура низкотемпературного отделения (НТО)					0,13
4.Емкость НТО					0,12
5.Экономичность, кВт.ч. в сутки	1,2	1,1	1,1	1,05	0,15
6.Объем, л					0,11
7.Дизайн, баллы					0,1
8.Сохранность продуктов при отключении, час					0,05
9.Материалоемкость, кг.					0,05
10.Цена продажи, д.е.
11.Расходы потребителей за весь срок службы, д.е.

Задание:

1. Выявить конкурирующий товар, который следует выбрать в качестве базового.

2. Оценить показатели конкурентоспособности двух марок предприятия и выбрать ту, которая в наибольшей степени соответствует условиям целевого рынка.

Решение:

	Лехел/Снайга	Сириус/Лехел	Фриз/Лехел
	0,985	0,974	0,966
	1,007	0,946	0,993
K	0,979	1,030	0,973

Вывод:

Для выявления конкурирующего товара среди известных холодильников на рынке «Лехел» и «Снайга» за оцениваемое изделие взяли «Лехел», а за образец «Снайга». В результате оценки конкурентоспособности холодильников было выявлено, что «Снайга» превосходит «Лехел», т.к. общий показатель конкурентоспособности К < 1, т.е. в качестве базового товара для дальнейшей оценки конкурентоспособности берем холодильник «Снайга».

Далее была произведена оценка показателей конкурентоспособности двух марок предприятия: «Сириус» и «Фриз». Сначала рассчитали общий показатель конкурентоспособности холодильника «Сириус», т.е. за оцениваемое изделие взяли «Сириус», а за образец – «Снайга». Далее рассчитали показатель конкурентоспособности холодильника «Фриз», т.е. за оцениваемое изделие взяли «Фриз», а за образец – «Снайга». Все рассчитанные показатели приведены в таблице. Из оцениваемых показателей конкурентоспособности двух марок предприятия «АТ» выбрали ту, которая в наибольшей степени соответствует условиям целевого рынка – это холодильник марки «Сириус», т.к. общий показатель конкурентоспособности холодильника К > 1 (К = 1,030)

Предприятие производит товар «АВ», реализуя в месяц 550 шт. по цене 450 д.е./шт. Переменные издержки составляют 210 д.е./шт., постоянные издержки – 35000 д.е. в месяц.

Начальник отдела сбыта предлагает снизить цену реализации на 25 д.е. за счет сокращения постоянных издержек на 7500 д.е. в месяц, чтобы стимулировать сбыт и увеличить месячный объем продаж на 13%.

Стоит ли одобрить такое предложение?

1. Расчёт прибыли предприятия до изменений:

550 шт. * 450 д.е. = 247 500

550 шт.* 210 д.е./шт. = 115 500

247 500 – (115 500 + 35 000) = 97 000

Прибыль до изменений Р1 = 97 000 д.е.

2. Расчёт прибыли предприятия после изменений

550 шт. + 13% = 621,5

450 д.е. – 25 д.е. = 425 д.е.

621,5*425д.е. = 264 137,5

210 д.е./шт.*621,5 шт. = 130 515

35000 д.е. – 7500 д.е. = 27500 д.е.

264 137,5 –(130 515+ 27500) = 106 122,5

Прибыль после изменений Р2 = 106 122,5 д.е.

Такое предложение стоит одобрить, т.к. прибыль после изменений больше прибыли до изменений.

Заключение

Мы живем в мире, где бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Тем не менее, широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг нас их так много, что мы редко задаемся вопросом относительно их происхождения и функций. Они просто есть.

Бренд находится на вершине условной пирамиды: бренд – торговая марка – товарный знак – товар. Хотя границы между понятиями не всегда однозначно можно определить.

Сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности.

Само понятие “торговые марки” или бренды известно давно, хотя их природа и претерпела значительные изменения. Традиционно бренд был символом продукции. В глазах потенциального потребителя он должен был олицетворять собой вид ингредиентов, способ производства и мастерство изготовителя. Хотя в настоящее время вполне очевидно, что он представляет не только производственные характеристики. Зачастую именно логотип бренда, определяющий товар или услугу, является решающим в их выборе потребителем.

Главной причиной существования брендов является экономика. Названия брендов и иные товарные знаки все еще используются для определения продукции или услуг конкретного поставщика, и выделяют его из числа конкурентов, предлагающих аналогичные товары или сервис. Это, по крайней мере, делает жизнь потребителя проще и менее рискованной. Хотя символичность брендов играет все большую роль в жизни потребителей, большинство торговых марок все еще делают главную ставку на явные достоинства своего товара, такие как известность, предсказуемость и ценность. В отраслях, где имидж играет первостепенную роль, например, косметика и мода, имидж бренда и вызываемые им ассоциации могут сами по себе влиять на выбор покупателя. Благодаря тому, что успешный бренд представляет ценность для потребителя, фирма может продавать больше и по более высокой цене, чем если бы товар не обладал торговой маркой. Таким образом, это компенсирует расходы компании на разработку и рекламу новой продукции или услуг, а также на поддержание на должном уровне качества и имиджа.

Бренды делают нашу жизнь проще.

Одной из наиболее сложных ролей «бренда», которую он играет в жизни потребителя, является роль символа. Очень часто они служат сигналом или мерилом индивидуальности. При первой встрече мы можем судить о человеке по его автомобилю или костюму. Ту же оценочную работу мы проводим и в отношении ощущения самих себя. Мы идем по жизни, пытаясь ответить на экзистенциалистские вопросы: Что значит быть молодым? Что значить быть матерью? Уважаемым? Профессионалом? Все чаще в рамках нашей культуры мы прибегали к помощи брендов, чтобы найти ответы на эти вопросы.

Список источников и используемой литературы:

1. Дуэйн Нэпп, Политика бренда. М., 2004.

2. Тесакова Н.В., Тесаков В.В., Бренд и торговая марка: развод по-русски: Практика, опыт, технологии. М., 2005.

3. Ядин Д. (пер. с англ. Веселковой М.), Маркетинговые коммуникации: Современая креативная реклама: Брендинг и позиционирование; Технология копирайтинга; Создание эффективной рекламы; Базовая профессиональная терминология. М., 2005.

4. Е.Л., Торговая марка: Теория и практика управления: Учебное пособие для вузов. М., 2004.

5. Чармэссон Г. (пер. с англ. Корпан Л.), Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. М., 2005.

6. Рабец А.П., Правовая охрана товарных знаков в России. Современное состояние и перспективы. М., 2004.

7. Капферер Ж.-Н., Торговые марки. Испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. М., 2005.

8. Сборник нормативных документов, Законодательство о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров. М., 2005.

9. Домнин В.Н., Брендинг: новые технологии в России. М., 2005.

10. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2000.

11. Чудеса мерчандайзинга. // Современная торговля. – №8. – 2001.

12. http://www.aup.ru/books

13. http://vr.com.ua/book

Я, _______________________________________, разрешаю своему сыну, __________________________________________ __________ года рождения участвовать в чемпионате и первенстве города Рыбинска по футболу (мини-футболу) среди взрослых команд.

(дата)		(подпись)		(расшифровка подписи)

Дата добавления: 2015-07-02