Уровень освоения курса

Москва

Связи с общественностью

Государственного образовательного стандарта

Цикла дисциплин специализации

Примерная программа дисциплины

«Реклама в коммуникационном процессе»

федерального компонента

высшего профессионального образования

второго поколения по специальности

Примерная программа дисциплины "Реклама в коммуникационном процессе" составлена в соответствии с требованиями (федеральный компонент) к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по циклу "Дисциплины специализации" государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности 350400 Связи с общественностью.

Автор (составитель)

Федотова Лариса Николаевна, доктор социологических наук, профессор, МГУ им. М.В.Ломоносова.

© Министерство образования Российской Федерации, 2000

© Московский государственный институт международных отношений

(университет) МИД России, 2000

Организационно-методический раздел

Цель курса

В условиях развития социального организма модернизационного характера, находящегося в рыночных координатах, необходимым элементом социальной, политической и экономической жизни социума становятся рекламные потоки. Они существуют в информационном поле, генерируемом формами общественного сознания (наука, религия, искусство и т.д.), средствами массовой коммуникации (далее СМК), сферой межличностной и специальной коммуникации (в т.ч. и структурами по связям с общественностью). Для профессионалов, работающих в системе «Связи с общественностью», реализующих долгосрочные и краткосрочные цели своих организаций в том числе и с помощью рекламы, необходимо представлять место рекламы в этом информационном поле.

Целью данного курса является изучение студентами реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками.

Задачами курса являются:

изучение основных представлений о коммуникационном поле в современном обществе, его компонентов

получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии

представление о коммуникационном процессе как социальном институте, развитие которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации, в частности, со сменой основных социо-, политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями

понимание социологического подхода к коммуникационному процессу, как реально функционирующему в широком социальном контексте, включающим исторические модели их организации в национальных границах

формирование представления о механизмах действия рекламы, совпадающих с другими коммуникациями и отличных от них

знакомство с социологическими методами, с помощью которых можно получить представление о качественных и количественных характеристиках коммуникационного процессе

изучение зависимостей между деятельностью в рамках более широких коммуникационных процессов в современном мире и деятельностью в сфере связей с общественностью

Курс "Реклама в коммуникационном процессе" позволяет обучающимся овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми современным специалистам в области связей с общественность. Важной чертой курса является широкое использование социологических данных о коммуникационном процессе в настоящее время.

Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся применять полученные в ходе обучения знания в реальной профессиональной работе, связанной с гармонизацией отношений с социумом.

II. Содержание курса

Темы и их краткое содержание

Тема I. Возникновение коммуникаций в обществе: функциональный подход

1.1.Особенности коммуникаций в социальном организме

1.2. Содержание коммуникаций: ценности, знания, оперативная информация

1.3. Условия устойчивости в социальном организме и роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума

1.4. Коммуникации как способ формирования целей развития

1.5. Формы общественного сознания и их специализация в генерировании общественной информации

1.6. Традиционные и дистанционные виды коммуникации

1.7. Межличностные, специальные и массовые коммуникации

1.8. Типология обществ по движению информационных потоков

1.9. Понятия массового общества, массового сознания и массовой коммуникации

Тема П. Эволюция коммуникаций

2.1.Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях коммуникации

2.2. Появление социального слоя производителей товаров и услуг, заинтересованных в продвижении их к потребителю: профессионализация маркетинга

2.3.Появление на рынке товарной массы, нуждающейся в рекламе как гаранте выхода к индивидуальному потребителю

2.4.Возникновение системы средств массовой коммуникации, нуждающейся в продаже информационного пространства как основы экономической независимости

2.5.Процессы урбанизации и необходимость информационного обеспечения усложняющейся городской инфраструктуры

2.6.Мобильность вкусов, потребностей, ценностей индивида как отражение экономической, социальной, политической мобильности масс - условие обращения к рекламе со стороны потребителя

2.7. Развитие материального производства как предпосылки появления профессиональной деятельности в сфере рекламы и по связям с общественностью

2.8.Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности: феномен интернациональной рекламы

2.9.Глобализация информационных процессов на современном этапе. Проблемы информационного общества

2.10. Зрелищное общение в коммуникативной ситуации ХХ века

2.11. Пограничные формы распространения информации и культуры: клип, комикс как отражение процесса убыстрения переработки информации современным индивидом

2.12.Потребление информации в структуре досуга современного человека

Тема Ш. Средства коммуникации как социальная подсистема

3.1.Формы общественного сознания и их роль в создании информационного пространства общества

3.2.Возникновение массовой коммуникации как ретранслятора и производителя информации

3.3.Особенности коммуникаций в модернизационном обществе. Инновационные процессы в обществе и их механизмы. Роль рекламы и структур по связям с общественностью в инновационных процессах

3.4.Особенности «связей с общественностью» как вида специальной коммуникации

3.5.Политическая деятельность как общественная коммуникация

3.6. Власть и общество: вертикальные потоки информации

3.7. Гражданское общество: горизонтальные потоки информации

3.8.Феномен общественного мнения: соотношение проблемы формирования и выражения общественного мнения – участие в этом процессе разных коммуникативных систем

3.9.Место коммерческой, политической и социальной рекламы в общей структуре коммуникаций современного общества

Тема 1У. Основные звенья коммуникационного процесса

4.1.Основные этапы информационной деятельности в обществе: производство информации, перевод из одной знаковой системы в другую, мультипликация информации, распространение, прием, использование

4.2. Представление об информации как о процессе и как о структуре

4.3. Понятие языка коммуникации. Семиотика языка: синтактика, семантика, прагматика

4.4. Информация как передача когнитивной, волюативной и экспрессивной структуры

4.5. Коммуникатор, содержание, аудитория – звенья коммуникативной цепи

4.6. Влияние каждого звена на эффективность коммуникации

Тема У. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума

5.1.Сознание индивида и массовое сознание.

5.2.Формы и способы влияния группового и общественного мнения на личность

5.3. Роль ценностных ориентаций: соотношение структурной, фундаментальной и оперативной информации. Роль рекламы в трансмиссии ценностных ориентаций общества

5.4. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникаций

5.5. Схема коммуникативного процесса как сосуществования докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фаз

5.6.Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК

5.7.Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации

Дата добавления: 2015-07-02