Социальная роль рекламных коммуникаций

Понятие ВТС. Составные элементы

Понятие АТС. Составные элементы

Известно, что 75% россиян негативно относятся к рекламе, однако, в результате проведенных исследований Comcon-2 было выяснено, что 52% россиян покупают рекламируемые товары, а 59% хочет попробовать многие новые продукты. Зачем же люди покупают и хотят покупать рекламируемые товары? Когда человек только рождается ему все равно, что пить и что есть, а когда он взрослеет у него появляются определенные предпочтения. Известный психолог А. Маслоу считал, что в любой момент жизни человек испытывает разные потребности и нужды: физиологические, социально-психологические, социальные; удовлетворив базовые потребности, человек начинает заниматься удовлетворением потребностей социальных.Удовлетворив очередную потребность человек теряет мотив, на смену которому приходит побуждение к удовлетворению следующей по степени важности потребности. Реклама предоставляет человеку возможность выбрать наилучший способ удовлетворения его потребности.
Реклама выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, поддержку незащищенных слове населения, борьбу с преступностью, бедностью, загрязнением окружающей среды и на многие другие не менее важные цели. Исследователи рекламы сегодня приходят к выводу, что неличные коммуникации структурируются по социальному признаку. Они считают, что общество состоит из сегментов – небольших социальных групп, члены которых взаимодействуют друг с другом больше, чем с остальными людьми, что обеспечивает эффективность рекламных коммуникаций.
В чем же ещё проявляется социальная роль рекламы? Блэз Сандрар писал «Реклама – цветок современной жизни, утверждение оптимизма и радости». Сейчас, многим из нас это утверждение может показаться достаточно странным. Принято считать, что реклама – один из раздражающих нас факторов. Но если учитывать, что отношение к рекламе зависит от возможности купить рекламируемую продукцию, возрастных предпочтений и характеристик интеллектуального развития человека, то, можно сделать вывод, что позитивнее всего она будет восприниматься в обществе, где есть некоторое изобилие товаров, где предложение стремиться опережать спрос. В этом случае реклама переходит от предоставления просто информационных услуг к сообщениям, которые должны создать спрос на конкретную торговую марку.
Помимо того, что реклама нас информирует о существующих товарах и услугах, она участвует в решении многих социальных проблем. Различные рекламные организации способствуют расширению и росту важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения такой рекламы. «Красный крест», местные фонды, «Юнайтед Уэй» и другие некоммерческие организации постоянно получают добровольную помощь и финансовую поддержку благодаря действенности рекламы. Так же, хотелось бы отметить и то, что большинство так называемых «независимых СМИ» живут лишь за счет рекламы, то есть за счет продажи своих площадей (эфирного времени и т.д.) сторонним организациям – рекламодателям. Это дает нам возможность для реализации некоторых норм конституции, таких как свобода слова. Реклама имела как позитивное, так и негативное воздействие на общество, в результате чего произошли важные социальные и правовые перемены.

Дата добавления: 2015-07-02