Занятие №27. Каким должен быть бюджет рекламной кампании?

Опубликовал Константин Рубрика: Яндекс.Директ

Давайте поговорим о том. как нам все же рассчитать бюджет своей рекламной кампании?

Начнем с того, что в Яндексе есть расчет бюджета, который подсказывает примерный месячный бюджет наших рекламных кампаний. На самом деле эти показатели являются очень далекими от реальности, по той причине, что это усредненные данные, для РК среднего, опять же, качества.

Не рекомендую ориентироваться на данные цифры, так как в реальности все гораздо радужнее.

Так, например, на приведенном скрине у запроса «пластиковые окна» CTR первого места по прогнозу 0.37%, но на практике, даже РК с набитыми в них шаблонами дают в гарантии 2-3%. То есть CTR будет выше, а расходы на клик соответсвенно ниже. Как вы уже помните, CTR ниже 0.5% приводит к автоматическому повышению клика, поэтому указанная цена на скрине, это как раз результат низкого CTR. Если держать CTR не ниже 0.5%, то стоимость клика будет существенно ниже.

Тем не менее, рассчитать бюджет достаточно просто.

Для этого запускаем РК на 5 дней (цифра из своего опыта). Смотрим среднесуточных расход на РК. Помножаем этот расход в 6 раз — получаем наш примерный месячный бюджет на первый месяц ведения РК

Далее, повышая CTR, снижаем стоимость клика.

Бюджеты РК в последующие месяцы как правило ниже в 1.5-2 раза и более, но тут все индивидуально, и зависит о того, насколько качественно объявления будут составлены.

Если ваш бюджет, например, 10.000 рублей в месяц, то готовьтесь в первый месяц ведения РК потратить 15.000-20.000.

Также не стоит играть в аукционные войны. Аукционные войны, это ситуация когда два или более рекламодателей, повышая ставки, борются за лучшее место «под солнцем». подобные аукционные войны зачастую ведут к перерасходу средств, т.е. к убыточной рекламной кампании.

Дата добавления: 2015-06-27