Макросреда

Макроокружение создает общие условия, в которых функционирует организация. Макроокружение не носит специфического характера в большинстве случаев. Хотя степень влияния факторов макроокружения на различные организации различно, что связано с различием в организационно-правовой форме, сфере деятельности.

Основные факторы: демографические, природно-географические, экономические, научно-технические, политические, правовые, культурные, социальные, международные.

Демографические: численность, половозрастной состав, изменения этих показателей, уровни и темпы рождаемости, смертности, плотность населения, миграционные процессы, … эти изменения вызывают изменения в товарах, которые выпускает фирма, требует изменений производственной, сбытовой деятельности.

Политические: уровень стабильности, содержание государственных программ, отношение государства к бизнесу, защита интересов предпринимателей, приоритетные отрасли, сила различных лоббистских групп, возможности и перспективы развития политической системы.

Экономические: общие показатели состояния экономики, распределение экономических ресурсов, доступ к ним, ценообразование на них, покупательская способности,…Анализ проводится по экономической системе в целом, отдельным секторам, регионам.

Социальные: социальные явления и процессы, уровень образования, трудовая этика, социальная стабильность, мобильность, наличие социальных конфликтов,…Определяет спрос, формирование рабочей силы.

Технологические: научно-техническое развитие в сфере производства, реализации, продвижения товаров. Технологические факторы являются основной причиной, вызывающей появление новых отраслей, глубокого изменения других действующих. Открываются новые возможности и угрозы. ЖЦТ резко сокращается.

Правовые: задают ограничения на деятельность, определяют права, ответственность, обязанности предприятия, отношения организации с обществом, с партнерами, соблюдение правовых норм, порядок отстаивания интересов …

Природные: климатические и географические параметры деятельности, наличие и доступ к природным ресурсам, нормы природопользования, экологический контроль,…

Культурные: определяют индивидуальность потребителя, традиции, обычаи, привычки, общественные ценности, религиозные верования.

Международные: действия международных организаций, международной конкуренции,…

Следует выделить те факторы, которые имеют высокое влияние на организацию и высокую вероятность реализации. Поэтому часто рекомендуют использовать методику ПЕСТ-анализа.

Характеристики макроокружения:

1. подвижность факторов,

2. сложность,

3. взаимозависимость,

4. неопределенность,

5. общность и специфичность.

Дата добавления: 2015-06-27