Объем и оформление контрольной работы

Цель и задачи контрольной работы

Л.В. Васильев

Методические указания

по выполнению контрольной работы по дисциплине

«Стратегия продвижения товара»

Ижевск 2005

УДК 658.5

Рецензенты

Составитель кан. экон. наук, доц. Васильев Л.В.

Методические указания к контрольной работе по дисциплине

«Стратегия продвижения товара» для студентов специальности 061100 «Менеджмент организации» очно-заочного обучения. - Ижевск: ИжГТУ, 2005.

Рекомендовано к изданию на заседании кафедры __________г.

© Васильев Л.В., составление, 2005

© Издательство ИжГТУ, 2005

СОДЕРЖАНИЕ

1. Цель и задачи контрольной работы … … … … … 4

2. Объем и оформление контрольной работы … … 4

3. Содержание контрольной работы … … …………… 4

3.1. Информация, необходимая при разработке стратегии

продвижения

3.2. Постановка экономической цели

3.2. Определение объекта и целевой аудитории

3.3. Постановка коммуникационной цели

3.4. Формирование общего бюджета

3.5. Формирование структуры комплекса продвижения

3.6. Планирование процедуры контроля

3.7. Резюме

Цель контрольной работы – закрепление знаний, полученных в ходе изучения курса «Стратегия продвижения товара». Выполнение работы основывается на знаниях, полученных студентами в ходе изучения таких дисциплин как «Маркетинг», «Экономика предприятия», «Социология» и др.

В ходе выполнения контрольной работы студент разрабатывает стратегию продвижения какого-либо товара или организации (по согласованию с руководителем). Для этого необходимо решить следующие задачи:

· Кратко описать назначение товара (услуги), ассортимент, отличительные особенности, конкурентные преимущества; целевой сегмент, особенности поведения потребителей; основных конкурентов, их стратегии продвижения;

· Обосновать экономическую цель (увеличить или сохранить прибыль, объемы реализации, долю рынка…);

· Выбрать критерии для описания, выделить все возможные целевые аудитории, выбрать наиболее привлекательные, дать их краткую характеристику;

· Сформулировать цель коммуникации для каждой целевой аудитории, используя два правила постановки целей (ориентации на продукт и ориентации на покупателя) и матрицу коммуникационных целей;

· Выбрать метод планирования бюджета стратегии продвижения и рассчитать затраты, необходимые на ее реализацию;

· Разработать комплекс продвижения, заполнив таблицу (указывая в ней особенности товара, рынка поведения конкурентов…), и построить профиль комплекса продвижения для каждой целевой аудитории;

· Разработать сроки и механизм контроля экономической и коммуникационной эффективности в соответствии с типом целевой реакции потребителей. При необходимости разработать анкету для проведения опроса;

· Составить резюме разработанной стратегии продвижения.

Контрольная работа выполняется в соответствии с правилами оформления подобных работ. Работа должна содержать графический и табличный материал, отражающий основные результаты проведенной работы, иллюстрирующий предложения и выводы.

В работе должны быть представлены:

· содержание работы с указанием страниц текста;

· характеристика товара и организации;

· разработанная стратегия продвижения;

· резюме стратегии продвижения.

Общий объем работы – 10-15 страниц.

Дата добавления: 2015-06-27