Метод структурной аналогии

Суть этого метода определения цены сводится к следующему. Определяется абсолютная сумма прямых материальных затрат или заработ­ной платы производственных рабочих по новому продукту. Зная ту или иную сумму и их удельный вес в структуре полных затрат по ана­логичной группе продукции, можно рассчитать полные затраты по но­вому продукту по формуле

, (1.4)

где Снп – себестоимость нового продукта;

См (Сзп) - материальные затраты (заработная плата) на единицу нового продукта;

Ам (Азп) - удельный вес материальных затрат (заработной платы) в себестоимости по аналогичной группе продукции.

Эти удель­ные веса определяются на основе анализа статистических данных.

Определение цен на основе «кривой освоения»

«Кривая освоения» показывает характер изменения затрат на единицу изделия по годам выпуска начиная с 1-го года выпуска (рисунок 1.7). Известно, что затраты в первые годы выпуска выше, чем в последующие годы. На­чальная цена может быть высокой не только из-за высоких первона­чальных затрат, связанных с производством, рекламой, внедрением товара на рынок, но и объясняться новизной товара. Если динамика затрат характеризуется значительным снижением по годам выпуска, то фирма может проводить либо выборочное снижение цен с целью расширения рынка, либо резкое снижение цен, если намечается угроза со стороны конкурентов. Кривая освоения строится на основе среднегрупповых затрат однородной по конструкции и технологии изготовления группы продукции.

«Кривая освоения» строится на основе выравнивания фактических затрат по годам выпуска с помощью метода наименьших квадратов. По оси абсцисс представлены годы выпуска продукции на­чиная с первого года, по оси ординат – затраты, выраженные в отно­сительных величинах (1 год принят за 100%). Ломаная линия харак­теризует фактические затраты по годам выпуска, плавная линия - выровненные затраты, полученные путем сглаживания исходного временного ряда затрат.

Рисунок 1.7 – Общий вид «кривой освоения»

Дата добавления: 2014-01-03