Введение. Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Маркетинговая деятельность предприятия рассматривается как «рыночная концепция управления, как система, позволяющая обеспечить ориентацию процесса производства и реализации товара на требования рынка. Взгляд на маркетинг как на важнейшее звено хозяйственной деятельности предприятия обеспечить, с одной стороны, гибкую реакцию процесса производства на требования рынка, а с другой - активную деятельность на рынке, проведения комплекса мероприятий по его освоению, созданию устойчивого спроса на продукцию. С этих позиций подготовка специалистов высокой квалификации в области маркетинговой деятельности предприятий является важной народохозяйственной задачей.

Дисциплина «Основы маркетинга» является общепрофессиональной дисциплиной (согласно стандарту специальности 080111.65 Маркетинг), изучение которой дает студенту представление о будущей профессиональной деятельности: информационно-аналитической, товарно-производственной, сбытовой, экономико-управленческой.

Разделы дисциплины

№ п/п	Раздел дисциплины	Лекции в % от количества часов
	Раздел 1. Маркетинг: концепции, сущность, основные понятия	41,2
	Введение в маркетинг	11,8
	Функции маркетинга	17,6
	Маркетинг и общество	11,8
2.	Раздел 2. Маркетинговая среда и информация	58,8
	Маркетинговая информация и исследования	17,6
	Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка	17,6
	Покупатель в системе маркетинга. Приоритет потребителя.	23,5
	Раздел 3. Организация маркетинга на предприятии	47,1
	Организационные структуры управления маркетингом	11,8
	Процесс управления маркетингом	11,8
	Планирование, контроль, финансы маркетинга	23,5
	Раздел 4. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс	52,9
	Товарная политика предприятия	11,8
	Разработка ценовой политики	11,8
	Сбытовая политика предприятия	14,7
	Политика продвижения в системе маркетинга	14,7
Всего

Раздел 1. Маркетинг: концепции, сущность, основные понятия.

Дата добавления: 2014-01-03