Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Стратегія ціноутворення

Визначення вихідної|початкової| ціни товару

Хоча ціна і міняється на ринку, маркетологи доринково| виділяють чотири основних методів визначення вихідної|початкової| ціни:

1. Витратний метод. Метод заснований на орієнтації ціни на витрати|затрати| на виробництво. При цьому методі ціна складається з|із| собівартість і якогось фіксованого відсотка|процента| прибули. Цей метод більш враховує мета|ціль| підприємця, ніж покупця.

2. Агрегатний метод. Цей метод підраховує|підсумовує| ціну, як суму цін на окремі елементи товару, а також як ціну спільного|загального| (агрегатного) блоку і надбавки або знижки за відсутність або наявність окремих елементів.

3. Параметричний метод. Суть даного методу полягає в тому, що з|із| оцінки і співвідношення якісних параметрів товару визначається його ціна.

4. Ціноутворення на основі поточних цін. По цьому методу ціна на конкретний товар встановлюється залежно від цін на аналогічні товари, вона може бути і більше, і менше.

 

Стратегія ціноутворення - це вибір підприємством стратегії, по якій повинна змінюватися вихідна|початкова| ціна товару з|із| максимальним для нього успіхом, в процесі завоювання ринку. Слід виділити різні стратегії залежно від товару (нового або такого, що вже існує|наявний|).

Стратегія "зняття вершків" (skim| pricing|) передбачає|припускає| спочатку продаж товару за дуже високою ціною для того шару суспільства|товариства|, який не піклується про фінансовий крах, далі ціна поступово знижується до рівня середнього класу, а потім і до рівня масового споживання.

Стратегія підвищення ціни дійова лише у тому випадку, коли попит на продукцію стабільно зростає|росте|, конкуренція зведена до мінімуму|мінімум-ареалу|, покупець впізнає|дізнається| товар.

Також існують стратегії міцного впровадження (penetration| pricing|), ковзаючої ціни (slide-down| pricing|) і переважної ціни (preemptive| pricing|).

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Зовнішні чинники|фактори| процесу ціноутворення | Корекція ціни
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-03; Просмотров: 350; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.009 сек.