Наружная реклама

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно разме­щаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах,

которые они уже знают, или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные р покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

■ щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

■ визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

■ использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30—50 м;

■ необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

■ на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

■ для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

■ необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями, и т.д.

Условно можно считать, что мерчендайзинг — это один из видов рекламной деятельности по поддержке, контролю и повышению результативности розничной торговли. В обязанности мерчендайзера входит, во-первых, контроль за тем как расположены продукты на полках: полностью ли представлен ассортимент, каким образом расположены продукты и т.д., на английском языке это обозначается термином «management products on the shelves»; во-вторых, проверка наличия продукции на складах, ее количества и ассортимента; и, в-третьих, размещение рекламных материалов в местах продаж.

В конечном счете, работа мерчендайзера сводится к тому, чтобы доставить продукт в магазине на правильное место, в правильное время, по правильной цене. Также мерчендайзер отслеживает цены на товары-конкуренты, оформление этих товаров, наличие рекламирующих их материалов. Это позволяет фирме-заказчику вовремя принять необходимые меры, например, изменить оформление или цену, чтобы улучшить сбыт товара.

Путь к сердцу потребителя, т.е. к «горячему» потреблению, лежит через потребление «холодное». Для этого фирмы – производители марочных товаров в своей политике сейлз промоушн активно используют сэмплинг (и в том числе дегустации). Подобные мероприятия обычно преследуют две основные цели: ознакомить потребителя с новым мароч­ным товаром и привлечь необычайно высоким спросом про­межуточных продавцов. Среди явных преимуществ сэмплинг-панели следует выделить, во-первых, значительное сокра­щение расходов за счет четкого определения целевой груп­пы, уменьшения штата охранников и девушек, проводящих дегустации. Во-вторых, подобная панель вполне может обес­печить заказчику устойчивое увеличение сбыта при условии, что за сейлз промоушн заказчик не забыл о промоушн вооб­ще..

Организация деятельности маркетинговой службы (4 часа)

Дата добавления: 2014-01-03