Формы коммуникаций

Реклама

Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Это объясняется тем, что только реклама способна информировать потребителя о достоинствах товара и демонстрировать его в течение длительного времени. Реклама появилась как одно из первых средств продвижения. Специалисты считают, что впервые в мире использовал рекламу венецианский издатель А. Мануций в XV в. Он вывешивал у входа в свою книжную лавку титульный лист новых книг, иногда и их оглавлений. Для покупателя удобство состояло в том, что он мог, не заходя в лавку, сориентироваться, есть ли нужная книга и стоит ли ее покупать.

Пик рекламы был в 1950-1980 гг. в США, когда рекламная деятельность достигла небывалых масштабов. Это была единственная культура, столкнувшаяся с таким небывалым количеством товаров и таким большим объемом рекламы. В 1960-е гг. (золотой век рекламы) появились новые теории и тактики убеждения. Благодаря ним известны имена руководителей рекламных компаний: Р. Ривз, Д. Огилви, Б.Бернбах.

Таблица 8.2

Классификация видов рекламы

Признак классификации	Виды рекламы
Объект рекламирования	• Товарная • Марочная • Фирменная • Товарно-марочная • Престижная
Направленность	• Реклама возможностей • Реклама потребностей
Характер и особенности рекламного обращения	• Информативная • Убеждающая • Напоминающая
Способ воздействия на целевую аудиторию	• Рациональная • Эмоциональная
Сконцентрированность на определённом сегменте	• Селективная • Массовая
Охватываемая территория	• Локальная • Региональная • Общенациональная • Международная
Источник финансирования	• Реклама от имени отдельных фирм • Совместная реклама
Средства распространения	• Реклама в прессе • Печатная реклама • Аудиовизуальная реклама • Радио- и телереклама • Рекламные сувениры • Прямая почтовая реклама • Наружная реклама • Компьютеризованная реклама

Таблица 8.3

Дата добавления: 2014-01-03