Глобализация мировой экономики

ГЛОБАЛЬНЫЙ И МУЛЬТИНАЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

ТЕМА 2

1. Глобализация мировой экономики • 2. Эволюция основных стратегий междуна­родного маркетинга • 3. Мультинациональный маркетинг (стратегия адапта­ции) •

4. Стратегия адаптированной, дифференцированной стандартиза­ции • 5 Глобальный маркетинг (стратегия стандартизации) • 6. Принятие ре­шения по выбору стратегии. Дилемма: адаптация или стандартизация.

Современное развитие мировой экономики в значительной степе­ни отличают процессы глобализации, которые реализуются прежде всего в активизации деятельности крупнейших транснациональных компаний в таких сферах, как международная торговля, валютный и финансовый мировые рынки, международная производственная дея­тельность, международный правовой режим, международные инфор­мационные технологии, а также в области деловой культуры. Наиболее ярко прослеживаются интеграционные процессы в мировой экономи­ке на примере стран Европейского союза.

Основные факторы, стимулирующие этот процесс, приведены ниже.

Основные факторы развития процесса глобализации

мировой экономики

Экономические:

• усиление конкуренции в масштабах мирового рынка

• концентрация и централизация капитала

• приобретения: слияния и поглощения

• рост крупных глобальных компаний, ТНК и финансово-про­мышленных групп

• поиск путей снижения затрат и повышения доходности бизнеса. Эффект масштаба

• оптимизация управленческих и организационных систем

• либерализация и дерегулирование рынков товаров и капиталов

• усиление экономической взаимозависимости стран

• обострение глобальных проблем человечества

Научно-технические:

• разработка новых систем связи и новых материалов

• глобализация информационных сетей и средств связи

• новые сверхбыстрые транспортные системы

Политические:

• тенденции к транспарентности государственных границ

• активизация политического диалога и контактов между страна­ми, проведение международных встреч и конференций

• усиление политической взаимозависимости стран

Правовые:

• Европейский акт, принятый на Конференции европейских со­обществ в Люксембурге в 1985 г (вступил в силу в 1987 г.), провозгла­сивший четыре свободы в международном движении; товаров, людей, услуг и капиталов

• решения Конференции ГАТТ в Пунта дель Эсте 1986 г., начав­шей уругвайский раунд переговоров о снижении тарифов и других ог­раничений в международной торговле

• создание Всемирной торговой организации (ВТО)

Социально-культурные.

• снижение роли национальных традиций, обычаев

• возрастание роли человеческого фактора, стандартизация вку­сов, ожиданий и предпочтений потребителей

• развитие культурного и человеческого обмена

• усиление процессов взаимопроникновения национальных культур

• развитие учебных и научных контактов

• развитие туризма

Важнейшим звеном в характеристике глобализации мировой эко­номики, как и глобализации отдельной страны или отдельной компа­нии, являются соответствующие количественные и качественные по­казатели развития данного процесса.

К количественным показателям определения степени глобализации мировой экономики относятся:

• объем и темпы роста международного производства товаров и услуг в сопоставлении с объемом и темпами роста всего мирового вало­вого продукта;

• объем и динамика роста прямых иностранных инвестиций в со­поставлении с аналогичными показателями по совокупным прямым инвестициям (внутренним и международным);

• объем и динамика международной централизации капитала, слияний и поглощений;

• объем и динамика крупных международных инвестиционных проектов;

• объем и динамика международной торговли товарами и услугами;

• объем и динамика международной торговли патентами, лицен­зиями, ноу-хау;

• объем и динамика международными банковскими операциями;

• объем и динамика международных операций на мировом фондо­вом рынке;

• объем и динамика операций на мировом валютном рынке;

• объем и динамика движения трудовых и людских ресурсов;

• число глобальных компаний;

• число глобальных брендов.

Качественные показатели определения степени глобализации ми­ровой экономики включают:

• лояльность потребителей к глобальным торговым маркам;

• интернационализацию образа и стиля жизни;

• интернационализацию и стандартизацию запросов и предпочте­ний потребителей.

Дата добавления: 2014-01-03