Определение рекламы

В каком городе отбивались четыре месяца от царской армии войска Болотникова?

С каким государством было подписано Деулинское перемирие?

Кто командовал русскими войсками при снятии осады с Троице- Сергиевой лавры?

В каком городе установлен памятник Дмитрию Пожарскому?

Кто скрывался под маской Лжедмитрия I?

1) казак Дмитрий Ляпкин;

2) монах Гришка Отрепьев;

3) крестьянин Прохор Савин;

4) Матвей Веревкин.

1) Смоленск;

2) Суздаль;

3) Иваново;

4) Псков.

1) М.И Воротынский;

2) А.М. Курбский;

3) А.Ф. Адамов;

4) М.В. Скопин-Шуйский.

12.Период правления семибоярщины:

1) 1606-1608 года;

2)1608-1611 года;

3) 1609-1610 года;

4) 1610-1612 года.

13.Опера М.И. Глинки «Жизнь за царя» иллюстрирует подвиг героя:

1) Василия Ланового;

2) Алексея Митришева;

3) Ивана Сусанина;

4) Дмитрий Хованов.

1) Швеция;

2) Речь Посполитая;

3) Турция;

4) Венгрия.

1) Калуга;

2) Тверь;

3) Псков;

4) Тула.

16. Переход Ивангорода, Яма, Копорье к Швеции, потеря Россией выхода к Балтийскому морю всё это результат:

1) подписания Деулинского перемирия;

2) подписания Поляновского мира;

3) подписания Столбовского мира;

4) подписания Вечного мира с Польшей.

17.Город, в котором образовалось Второе народное ополчение:

1) Великий Новгород;

2) Нижний Новгород;

3) Звенигород;

4) Рязань.

18. Гетман, командовавший польскими войсками в решающем сражении под Москвой это:

1) Самойлов;

2) Скоропадский;

3) Жолкевский;

4)Ходкeвич.

19. Митрополит, с 1611 по 1619 гг. находившийся в польском плену:

1) Пётр;

2) Филарет;

3) Гермоген;

4) Иосиф.

20. Резиденцией Лжедмитрия II было:

1) Александровская слобода;

2) Троице-Сергиева лавра;

3) село Коломенское;

4) село Тушино.

Таблица ответов

ФИО участника:

Класс:

Образовательное учреждение:

Желаем удачи!

Что такое реклама? По утверждению рекламного агентства "Маккан Эрик-сон Инкорпорейтед", занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы "Кока-кола", реклама — это "хорошо пересказанная правда". Подобной философии придерживается и руководство компании "Кока-кола": "Реклама "КОКИ" должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: "Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить "КОКУ" вместе со всеми этими людьми".'*

Такой представляется реклама фирме "Кока-кола". Но можно ли сказать то же о другой продукции и услугах на сегодняшнем рынке? Какое определение дается

рекламе, которую мы встречаем для этих товаров?

Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, сказал, что реклама — это "торговля в печатном виде". И это вполне может так и быть. Но такое определение было дано задолго до появления радио и телевидения, во времена, когда характер и размах рекламного дела значительно отличались от сегодняшних.

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Мы вскоре рассмотрим некоторые из этих подходов, но для начала давайте решим вопрос с рабочим определением рекламы в том виде, в котором она представлена в настоящей книге:

Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

Давайте разберем данное определение и проанализируем его по частям. Реклама нацелена на группы людей, и поэтому она неперсонифицирована. В качестве групп могут, например, выступать подростки, которым нравится рок-музыка, или пожилые, посещающие культурные мероприятия. Но в любом из этих случаев реклама для таких групп не является персонально нацеленным действием или актом непосредственной коммуникации между лицами.

При прямой рекламе по почте зачастую делаются попытки персонифицировать послание путем повторяющегося упоминания в письме имени получателя. Но непосредственная реклама все равно остается неперсонифицированной, поскольку имя впечатывается с помощью компьютера, и даже подпись на отсылаемых по почте рекламных письмах воспроизводится электронными средствами.

Большая часть рекламы оплачивается рекламодателями. "Дженерал Моторз", "Кей-март", "Кока-кола" и местный музыкальный магазин платят рекламным агентствам за ту рекламу, которую мы читаем, слышим и видим. Но некоторые рекламные объявления рекламодателями не оплачиваются. "Американский Красный Крест", "Юнайтед Уэй", "Американское общество борьбы с раком" являются тремя единственными из сотен организаций, чьи объявления систематически транслируются и печатаются бесплатно на общественных началах.

Компания обычно выступает спонсором рекламы с целью убедить людей в том, что из ее продукции они извлекут пользу. Подавляющая часть рекламы призвана быть убеждающей по своему характеру с тем, чтобы привлечь новых приверженцев к товару, услуге или идее. Однако определенные рекламные объявления, например, связанные с юридическими делами, носят чисто информационный характер и не призваны убеждать.

Помимо рекламы материальной продукции, такой, как мыло или безалкогольные напитки, активно применяют рекламу для содействия в реализации услуг банков, салонов красоты и магазинов по продаже велосипедов. И во все возрастающей степени реклама используется для пропаганды широкого круга идей — экономических, политических, религиозных и социальных.

Для того чтобы объявление могло считаться рекламой, рекламодатель должен себя представить. Естественно, рекламодатель обычно желает быть названным, иначе какой смысл давать рекламу. Однако одной из отличительных особенностей рекламы по сравнению с "паблик рилейшнз", т.е. связями с общественностью, является то, что определенные виды деятельности пресс-службы (такие, как, например, информационная) обычно открыто не финансируются. Этот вопрос будет более подробно рассмотрен в главе 18.

Реклама доходит к нам через различные средства. Помимо традиционных средств массовой информации — радио, телевидения, газет, журналов и рекламных щитов, в рекламе используются и другие средства, такие, как почта, тележки в магазинах, малые дирижабли и видеокассеты. Теперь с учетом такого рабочего определения давайте рассмотрим некоторые важные функции и результаты воздействия рекламы.

Дата добавления: 2017-01-14