Тема СР №2: Механізм психологічного впливу реклами. Фірмовий стиль, товарний знак

Тема 2: Психологічні основи реклами

САМОСТІЙНА РОБОТА № 2

Мета СР: поглибити теоретичні знання, вивчити механізм психологічного впливу реклами на поведінку людини на конкретних прикладах; визначити вимоги до фірмового стилю та товарного знаку; розвивати вміння оцінювати поведінку людини в рекламному середовищі і впливати на неї з метою викликати у споживача бажання придбати товар або скористатися послугою.

Забезпеченість: зразки ТМ, ТЗ

Методичні вказівки: необхідно усвідомити, що сучасна реклама намагається спочатку створити умови для усвідомлення покупцем рекламного звернення, здійснення ним покупки та забезпечення не одноразового, а сталого процесу купівлі. А для цього треба дослідити характеристики споживачів, зрозуміти їх запити й потреби; з’ясувати можливі мотивації їхньої поведінки. Ви повинні пам’ятати, що успіху підприємства також сприяє створення фірмового стилю, складовими якого є товарний знак, фірмові кольори, логотип, рекламний слоган і рекламний персонаж. Всі ці елементи впливають на поведінку споживача. Вам необхідно добре знати механізм психологічного впливу реклами на поведінку людини, щоб підготуватися і правильно виконати самостійні роботи №№ 3-8, а також для підготовки до практичного заняття №1. Ці знання будуть Вам у нагоді і в майбутньому.

Завдання

1. Ознайомитись з загальною комунікаційною моделлю американського політолога Лассвела. Зробити схему.

2. Ознайомитись з фазами рекламної комунікації: кодування, сприйняття, передача рекламного звернення, взаємодія.

3. Вивчити мотивацію поведінки споживача. Зробити схеми моделей поведінки і схему механізму психологічного впливу реклами.

4. Ознайомитись з процесом сприйняття реклами, зробити його схему.

5. Ознайомитись з вимогами до фірмового стилю магазину, товарного знаку.

6. Вивчити принципи складання моделей чуттєвої (емоційної) реакції на рекламу.

Питання для перевірки знань

1. Визначте послідовність етапів процесу сприйняття рекламного звернення.

2. У чому полягає сутність чуттєвої реакції на рекламу?

3. У чому полягає особливість розумової реакції на рекламу?

4. Охарактеризуйте рефлекторну реакцію людини на рекламне звернення.

5. Розкрийте поняття «трансформативної реклами».

6. У чому полягають особливості художнього оформлення інтер’єру і як він впливає на споживача?

7. Чим відрізняються споживачі «уточнювачі» та «спрошувачі»?

8. Доведіть, що реклама, яка не подобається, може бути ефективною.

9. Що спільного мають і чим відрізняються теорія складності і теорія постійності?

Практичне завдання

1. Описати механізм психологічного впливу реклами на прикладі практичних ситуацій з роботи на базах практики.

2. Згадайте конкретні ситуації з власного досвіду, коли саме під психологічним впливом реклами Ви здійснили покупку чи скористалися послугою.

3. Наведіть приклади відомих товарних знаків і знаків, що імітують відомі.

4. Проаналізуйте один з запропонованих фото ТЗ і інтер’єрів магазинів на відповідність вимогам.

5. Які позитивні та негативні приклади оформлення інтер’єрів магазинів Ви можете навести? Як, на Вашу думку, вони впливають на психологію споживача і його поведінку?

Література

1. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність. Курс лекцій. – Київ: МАУП, 2002. с.62-87, 147-152.

2. Шестов С.Н. Реклама в системе маркетинга. – Донецк, 2002. с.44-60.

Дата добавления: 2015-07-13