Тема 2: Психологічні основи реклами

САМОСТІЙНА РОБОТА № 3

Тема СР №3: Розробка ескізу товарного знаку (торгової марки)

Мета СР: поглибити теоретичні знання з питань значення і ролі товарного знаку (торгової марки), навчитися розробляти стратегію розвитку торгової марки, робити ескізи; відрізняти поняття «торгового знаку», «торгової марки», «бренду».

Забезпеченість: Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (витяг); таблиці: «Термінологія торгової марки», «Функції марки для споживача», «Типологія торгових марок»; зразки ТМ, ТЗ.

Методичні вказівки: слід уяснити, що торгова марка – це один з обов’язкових елементів товарної політики фірми, основне питання її товарної стратегії. Розробка торгової марки потребує значних капіталовкладень і часу, тому що марка, володіючи значними можливостями, може як створити, так і знищити товар. Найкращі торгові марки несуть певну інформацію про достоїнства товару, а також про його якість, вони легко вимовляються, впізнаються і запам’ятовуються. В цілому вартість торгової марки складає більшу частину серед інших активів фірми. Вам, як майбутнім фахівцям, треба знати основи розробки торгових марок, уміти складати ескізи торгових марок (товарних знаків).

Працюючи над самостійною роботою №2 Ви визначили вимоги до торгових марок (товарних знаків), зробили спробу проаналізувати зразки, запропоновані викладачем на відповідність цим вимогам і, мабуть, зрозуміли, що одержаних знань Вам замало. Виконання цієї роботи допоможе Вам поширити свої знання про товарні знаки (торгові марки).

Завдання

1. Ознайомитись з таблицею «Термінологія торгової марки». Зробити потрібні записи у зошиті.

2. Повторити ст.6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Законспектувати у зошит.

3. Ознайомитись з таблицею «Функції марки для споживача». Зробити потрібні записи у зошиті.

4. Ознайомитись з таблицею «Типологія торгових марок».

Питання для перевірки знань

1. Які фактори визначають доцільність створення торгової марки?

2. Які продукти насамперед потребують торгової марки? Чому, доведіть.

3. перелічите і розкрийте зміст сучасних функцій торгової марки, які важливі з точки зору виробника і продавця товару.

4. У чому полягають споживчі функції торгової марки?

5. Перелічите основні підходи до побудови (створення) торгової марки.

6. Які показники лежать в основі визначення типу торгової марки?

7. Чи згодні Ви з такою формулою:

Торгова марка = зовнішні атрибути + додана вартість = БРЕНД

Відповідь аргументуйте.

8. Які Ви знаєте рекламні прийоми впізнавання торгової марки?

Практичне завдання

1. Розробити стратегію розвитку торгової марки з урахуванням наступних факторів:

· цільова група

· обіцянки – пропонування, які робить марка

· аргументований доказ обіцянки

· ефект впливу марки чи асоціацій, які повинні бути сформовані у споживача

Завдання виконати за 5 варіантами в залежності від першої літери в прізвищі студента:

І варіант (А-Е) – м’які меблі

ІІ варіант (Є-І) – побутова техніка

ІІІ варіант (К-П) – молоко та молочні вироби

ІV варіант (Р-Х) – ковбасні вироби

V варіант (Ц-Я) – дитячі іграшки

2. Зробити ескіз в кольорі товарного знаку (торгової марки).

3. Ваші дії щодо підвищення рівня впізнавання Вашої марки.

Література

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. с.293-306

2. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність. Курс лекцій. – Київ: МАУП, 2002. с.147-152

Дата добавления: 2015-07-13