Тема СР №6: Зовнішня реклама м. Донецька

Тема 3: Засоби торговельної реклами

САМОСТІЙНА РОБОТА № 6

Мета СР: поглибити теоретичні знання з питань значення і ролі зовнішньої реклами; розвивати вміння орієнтуватися в видах зовнішньої реклами, аналізувати їх на відповідність вимогам; визначати позитивні та негативні риси конкретних засобів зовнішньої реклами міста Донецька.

Забезпеченність: таблиця «Переваги і недоліки окремих рекламоносіїв»

Методичні вказівки: слід пам’ятати, що зовнішня реклама – це один з най розповсюджених і дієвих засобів реклами. Її основне призначення – нагадувати споживачам про фірми і товари, які вони вже знають, або вказувати потенційним покупцям на місця, де вони можуть здійснити необхідні їм покупки і одержати відповідне обслуговування. Види зовнішньої реклами постійно змінюються. Жорстка прив’язка тексту рекламного звернення до місця розташування – це головне, що відрізняє зовнішню рекламу від інших рекламо носіїв. Сприйняття споживачем засобів зовнішньої реклами насамперед залежить від того, наскільки витримані вимоги до складання рекламного звернення, від його розмірів, кольорового рішення, обраного шрифту тощо. Вам, як майбутнім фахівцям, необхідно орієнтуватися в різноманітті засобів зовнішньої реклами, визначати її переваги та недоліки, спільні риси та відмінності; знати вимоги до тексту, кольору, шрифту, зображенню, місцю розташування; уміти аналізувати конкретні засоби і визначати їх відповідність вимогам.

Завдання

Щоб правильно виконати практичне завдання, вам необхідно повторити матеріал підручника та конспекту лекції і дати письмові відповіді на наступні питання:

1. До засобів зовнішньої реклами відносяться...

2. Зовнішня реклама вирішує наступні задачі...

3. Переваги і недоліки зовнішньої реклами.

4. Вимоги до основних елементів зовнішньої реклами:

· змісту (тексту)

· кольору

· шрифту

· ілюстраціям (зображенню)

Питання для перевірки знань

1. Якими параметрами зовнішньої реклами пояснюються її переваги?

2. Чому, на вашу думку, значна доля рекламних щитів у нашому місті є носіями реклами тютюнових виробів?

3. Як Ви вважаєте, чим пояснюються достатньо рішучі виступи людей проти щитової реклами?

4. Які дозволи потрібні для встановлення рекламного щита?

5. Які сучасні засоби зовнішньої реклами відомі Вам?

Практичне завдання

1. Ознайомитись і проаналізувати засоби зовнішньої реклами м. Донецька. Роботу оформити у вигляді таблиці з наступними шпальтами (стовпчиками):

1. №№ з/п

2. Вид засобу зовнішньої реклами:

рекламні щити (білборди)

вивіски

афіші

транспоранти-розтяжки (баннери)

призмавіжн

сіті-лайт

лайт-бокс

стаціонарні панно на спорудах (брандмауери)

світлові вивіски

електронні табло та екрани

внутрішньосалонні об’яви на транспорті (синкели)

рекламні планшети на зовнішніх поверхнях ТЗ

плакати на зупинках громадського транспорту

реклама на пакетах, сувенірах, канцтоварах, портфелях, сумках

реклама, яку возять або носять на собі (басорами, сендвічмен)

3. Місце розташування (докладно).

4. Стислий опис змісту.

5. Переваги.

6. Недоліки.

7. Відповідність вимогам (висновок).

Вибір засобів (3 приклади по кожному засобу) для другого стовпчика залежить від першої літери в прізвищі студента:

А-Е – 2.5, 2.9, 2.15

Є-І – 2.1, 2.6, 2.12

К-П – 2.3, 2.8, 2.11

Р-Х – 2.2, 2.7, 2.13

Ц-Я – 2.4, 2.10, 2.14

2. Зробіть перелік факторів, що впливають на ефективність реклами.

3. Розробіть рекомендації щодо створення зовнішньої реклами.

Література

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. с.112-115

2. Медведева С.А. Основы рекламы. Курс лекций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. с.132-134

3. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. –Питер: 2002. с.317-320

Дата добавления: 2015-07-13