Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Тема СР №11: Планування рекламних кампаній




Тема 5: Організація і планування реклами

САМОСТІЙНА РОБОТА № 11

Мета СР: поглибити теоретичні знання з питань складання плану рекламної кампанії і розробки її бюджету; розвивати вміння планувати рекламну діяльність; виконати упереджу вальні завдання з підготовки до практичного заняття №5.

Забезпеченність: таблиці «План рекламних заходів», «Етапи проведення РК», «Моделі проведення РК», «Методи розрахунку бюджету на рекламу»; план рекламної кампанії фірми «Бистров»

Методичні вказівки: слід уяснити, що окрім поточної зовнішньої і внутрішньої реклами магазину, власники і робітники торговельного підприємства можуть періодично або постійно проводити рекламні кампанії за допомогою таких медіаканалів, як радіо, телебачення, преса тощо. Однак скласти план такої кампанії, розробити її бюджет, підготувати для такого рівня рекламне звернення з ефективним текстом, вражаючим зображенням можуть тільки підготовлені спеціалісти, як правило, рекламісти-професіонали. Але для того, щоб скласти завдання для них, перевірити, оцінити і прийняти їх роботу, торговим фахівцям теж треба володіти певними знаннями і навичками в цій царині.

Завдання

Щоб правильно виконати практичне завдання, вам необхідно повторити матеріал підручника та конспекту лекції і знати відповіді на наступні питання:

1. Що таке рекламна кампанія? Як визначити її цілі?

2. Як класифікуються рекламні кампанії?

3. З яких етапів складається проведення рекламної кампанії?

4. Методи розрахунку бюджету рекламування, їх переваги і недоліки.

Питання для перевірки знань

1. Чим відрізняються рекламні кампанії, які проводять виробник товару і його продавець?

2. Які рекламні засоби доцільніше використовувати магазинам?

3. Яка послідовність заходів з підготовки рекламної кампанії?

4. Дайте визначення концепції рекламної кампанії.

5. Як правильно обрати рекламіста для своєї рекламної кампанії?

Практичне завдання

 

1. Ознайомтеся з планом рекламної кампанії фірми «Бистров».

2. Вивчіть роздатковий матеріал.

3. Уявіть, що ви – власник магазину. Підготуйте свою рекламну кампанію (спеціалізацію, товар оберіть самостійно).\

визначте цілі рекламної кампанії

складіть план рекламної кампанії

розробіть графік розміщення рекламних звернень в різних медіаканалах

4. Скласти кошторис на здійснення рекламної кампанії.

Література

1. Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине. Учебно-практическое пособие. – М.: ИВЦ Маркетинг, 1998. с.107-117

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. с.168-178

3. Медведева С.А. Основы рекламы. Курс лекций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. с.105-127




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-07-13; Просмотров: 285; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.009 сек.