Тема 6.2: Процес розвитку нового товару

Розділ 6: Товар у маркетинговій діяльності

САМОСТІЙНА РОБОТА № 11

Тема СР №11: Побудова схематичного зображення процесу розробки нового товару і аналізу його комерційного виробництва

Мета СР: поглибити теоретичні знання з теми, відпрацювати вміння аналізувати, порівнювати, узагальнювати, переносити знання в практичні реальні умови; усвідомити послідовність процесу розробки нових товарів, мати уяву про сутність і порядок аналізу комерційного виробництва товару.

Забезпеченість: схеми:

· «Аудит маркетингу»

· «Етапи процесу розробки нових товарів»

· «Етапи процесу розробки продукції»

· «Функціонально-вартісний аналіз (ФВА) товару»

Методичні вказівки: ви вже добре уяснили, що «душею» маркетингу є потреби людей. Виявлення потреб, прискіпливий аналіз їх структури, змін – ключовий пункт комерційної поведінки підприємства. Бажання, смаки, уподобання людини постійно змінюються. Винен у цьому цілий «вінегрет» обставин: економічних, соціальних, національних, природних. «Душа» маркетингу весь час змінюється, що відображається і на його «розумі» - здібності маркетингу створювати такі нові товари, які задовольняють нові потреби і дають можливість виграти в умовах конкуренції. Нові товари займають головне місце в товарній політиці підприємств. Наскільки правильно розробляється і застосовується стратегія створення і використання нових товарів для вирішення ринкових проблем фірми, настільки успішно вирішує воно свої основні завдання в цілому, включаючи одержання прибутку. Ви, як майбутні фахівці, повинні добре розумітися на цих питаннях.

Хрестоматія

Нетерплячі часто платять дорого за те, що терплячим дістається безкоштовно.

(Французьке прислів’я)

Досконалості немає межі.

(Таранов П.С. «Управління без таємниць». – Симферопіль: Таврида, 1993.)

Грандіозні винаходи розробляються в лабораторіях, а великі товари створюються у відділі маркетингу.

(Уільям Х. Давидоу)

Треба мати в голові безліч найрізноманітніших ідей, щоб народити одну гарну.

(Л. Мерсьє)

Завдання

1. Побудувати схему етапів розробки нових товарів.

2. Побудувати схему перевірки концепції створення нового товару.

3. Визначити фактори, що впливають на процес планування нової продукції. Зробити запис у зошиті.

4. Створити схему етапів процесу розробки продукції.

5. Визначити сутність функціонально-вартісного аналізу (ФВА).

6. Ознайомитись з сутністю і складом процесу розгортання комерційного виробництва товарів. Побудувати діаграми «гребінчастого аналізу».

Питання для перевірки знань

1. Чим викликана зацікавленість фірми в постійному оновленні товарного асортименту?

2. Які основні етапи планування нової продукції?

3. З яких етапів складається процес розробки продукції?

4. Що включає в себе процес відбору ідей?

5. Як здійснюється розробка концепції маркетингу фірми щодо виходу на ринок з новим товаром?

6. Прокоментуйте процес перевірки концепції створення нового товару.

7. Які фактори впливають на процес планування нової продукції?

8. Що таке ФВА товару?

9. В чому полягає суть пробного маркетингу?

10. Який порядок комерційної реалізації нового товару?

11. Які основні ризики пов’язані з розробкою нових товарів?

Практичне завдання

Для першої половини студентів групи:

Мала фірма, яка створена рік тому групою громадян з середнім рівнем достатку, займається виробництвом візитних карток та іншими художньо-оформлювальними послугами. Конкуренція на ринку цих послуг досить велика.

· Чого повинна добитися фірма випуском нового товару?

· Підкажіть фірмі ідеї нових товарів

· Як поводити себе фірмі, якщо головний спеціаліст перейшов на роботу до конкуруючої фірми?

· Як побудувати фінансову політику, якщо фірма не одержала очікуваного прибутку?

Для другої половини студентів групи:

Як бути, якщо ціни на папір збільшилися на 50%?

Умови:

· збут на пробному ринку йде досить в’яло

· споживачі не помічають запропонований товар

· цим товаром цікавляться в основному особи похилого віку

· конкуренти почали на вашому пробному ринку активну рекламну кампанію свого нового товару, практично такого ж самого, як ваш

Користуючись цими умовами, проведіть корекцію маркетингової діяльності фірми на пробному ринку.

Література

1. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – Київ: Вища школа, 1994. с. 76-78

2. Ходеев Ф.П. Маркетинг. Учебное пособие для ССО. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. с. 122-125

Дата добавления: 2015-07-13